&Rosàs empieza a trabajar para Yatekomo y nos invita a descubrir los límites de la paciencia en su primera campaña.
El pasado otoño, el grupo GB foods, convocó un concurso de agencias para asignar la gestión del desarrollo creativo de su marca Yatekomo.
Los individuos seleccionados para el estudio son 3 ejemplares perfectos de esta generación: el youtuber Dj Mariio, la tiktoker Lidia Rauet, y el ex OT Miki Núñez.
La Agencia creativa resultó ganadora de un concurso de agencias celebrado el pasado mes de diciembre y lleva la comunicación creativa de la marca Yatekomo a nivel Nacional.
&Rosàs, tras ganar el concurso, ha creado la primera campaña de esta nueva colaboración proponiendo una plataforma de comunicación completamente nueva.
Para Jordi Rosàs, fundador de la agencia: “En la agencia nos obsesiona la construcción de marca, trabajar para una compañía líder como GB foods, supone un gran reto y responsabilidad”.
¿Cuál es el límite de la paciencia?
La primera campaña creada por &Rosàs intenta dilucidar los límites de la paciencia, para ello han contactado con el Doctor Sakayama, estudioso de los secretos de la impaciencia. El estudio se ha realizado en los individuos más impacientes del planeta, la llamada Generación YA! (también conocida como generación Z).
Los resultados del estudio son concluyentes, 3 minutos, lo mismo que tardas en preparar unos Yatekomo.
El spot, creado por el equipo de Nacho Ginestra, director creativo en &Rosàs, se estrena hoy en TV nacional y digital en distintas plataformas, dándole en esta oportunidad un peso mayor al digital, ecosistema natural de nuestro target. Un trabajo rodado por el director Lonan y producido por Sr. Alce.
Con esta campaña, la marca moderniza su voz y recupera la conexión con su target más joven, la Generación Z, a través de una propuesta de valor atractiva con capacidad de generar identificación más allá de los atributos y beneficios funcionales del producto.
Para Nacho Ginestra, “…es imprescindible conocerles (a la generación Z) mucho mejor, entender sus motivaciones, sus valores y el contexto donde han crecido. Para conectar de una manera relevante tenemos que pensar y actuar como ellos, para ser aceptados y formar parte de su comunidad.”
Ficha de prensa
| Anunciante | GB foods | |
| Proyecto | Yatekomo | |
| Título | Laboratorio de la impaciencia | |
| Duración | 20”, 10”, 6 x 10”, 6 x 6” | |
| Medios | TV y Online |
| Producto | Yatekomo | |
| Aprobado por | Gabriel Timoner, Marian Gual | |
| Fecha publicación | 15/03/2021 |
| Director creativo ejecutivo
Director creativo Head of art |
Isahac Oliver
Nacho Ginestra Xavi Mauri |
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| Directora de arte
Redactor |
Irene Sanchez
Aldo Coste |
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| Head AV Production
Producer Post-production |
Jordi Solé
Marta Silva |
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| Dirección de cuentas | Juan Badilla | ||
| Post-producción | Deluxe | |||||||||||
| Estudio sonido | Deluxe
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Producer Ignacio Rodó
