«La campaña navideña de Ruavieja, desarrollada con la agencia TBWA, se inspira en un hallazgo científico sobre los recuerdos finales de la vida para llevar a reflexionar sobre el tiempo dedicado a lo verdaderamente importante: las relaciones significativas
La campaña retoma el espíritu de la mítica campaña de 2018 «Tenemos que vernos más» y cierra con el mismo lema, recordando la importancia de priorizar lo verdaderamente esencial en la vida
Basándose en un descubrimiento científico que afirma que recordamos los momentos más memorables en el instante final, Ruavieja invita a replantear la vida como una película y cuestiona si cambiaríamos su guion para priorizar a quienes amamos.
Esta iniciativa se apoya en un estudio que revela que el 85% de los españoles considera posible cambiar la dirección de su vida. La campaña toma vida a través de un experimento con ocho participantes, mostrándoles ‘La película de su vida’, resaltando la importancia de los momentos compartidos con seres queridos.
Además, el estudio demuestra que la mayoría desearía mejorar su propia ‘película’, especialmente enfocándose en disfrutar más de los momentos con sus seres queridos. Esta emotiva campaña busca promover la reflexión sobre lo esencial en nuestras vidas, con un mensaje poderoso sobre la importancia de los lazos afectivos en nuestra narrativa vital.
Un hallazgo científico confirma la idea de que, en el instante final, recordamos los momentos más memorables de nuestra vida.
Ruavieja, esta navidad, nos invita a reflexionar si esta película nos gusta, y si la cambiaríamos para dedicarle más tiempo a las personas que nos importan.
El 85% de los españoles considera que nunca es tarde para cambiar la película de sus vidas.
En un hospital de Vancouver, el reputado neurocirujano Ajmal Zemmar, médico y profesor asociado en la Universidad Louisville y su equipo, asisten a un momento extraordinario fruto de la serendipia. Por primera vez, comprueban que han registrado la actividad del cerebro humano en el instante final de la vida. Y surge entonces un hallazgo que aún a día de hoy les sigue emocionando.
Para el profesor Ajmal Zemmar los resultados y comienzan a certificar una intuición que la cultura popular tenía asumida de manera instintiva. Tal y como se había intuido durante años, sin prueba alguna, la vida podría pasar delante de nuestros ojos como en una película en el momento de dejar este mundo. Y ahora, la evidencia científica, fruto de un momento casual, lo confirmaba. Esta conclusión se recogió en el estudio publicado en 2022 en la revista «Frontiers in Aging Neuroscience».
El mito de la película de nuestras vidas, esa que vemos en el instante final, queda demostrado.
Y así, la reflexión que viene a continuación es, si cabe, más pertinente: sabiendo esto ¿cambiaríamos algo en la película de nuestras vidas? ¿Hacemos todo lo posible para que aparezcan en ella todas las personas que nos importan?
Ocho personas, un experimento vital.
Con este punto de partida, Ruavieja ha buscado trasladar un potente mensaje en su nueva campaña de Navidad: son los momentos que pasamos con los nuestros aquellos que construyen nuestra historia y los que recordaremos en los últimos segundos de nuestra vida.
Para hacer realidad esta idea, ocho personas participaron en un experimento único: la creación de «La película de su vida».
Familiares y amigos colaboraron proporcionando más de 24 horas de material en diversos formatos, desde Super8, cintas de VHS, cassettes de vídeo hasta fotos analógicas, digitales y audios. Estas personas fueron sorprendidas con una experiencia única: visionar en una proyección a gran escala un vídeo de cómo sería, a día de hoy, la película de sus vidas: una recopilación de los momentos más significativos de su existencia, con un factor común para todos, son aquellos protagonizados por sus seres queridos.
Ruavieja captura el emotivo momento del visionado y las reflexiones de los ocho participantes
Así, Ruavieja captura el emotivo momento del visionado y las reflexiones de los ocho participantes, quienes recuerdan la importancia de pasar tiempo con nuestros seres queridos. «Algo que parece sencillo y a lo que cada vez damos menos prioridad, porque nos vemos absorbidos por el día a día», explica Elma García, senior brand manager de Ruavieja, «Sin embargo, como hemos querido reflejar en «La película de tu vida», serán ellos a quienes recordaremos en el momento crucial.»
El informe: el 85% cree que nunca es tarde para cambiarla.
A raíz de todo este hallazgo, Ruavieja ha realizado un estudio sociodemográfico partiendo de esta premisa: ¿cambiaríamos algo en la película de nuestras vidas? ¿Hacemos todo lo posible para que aparezcan en ella todas las personas que nos importan?
El estudio confirma que la mayoría de las personas han pensado alguna vez en cómo sería la película de sus vidas. Así, 2 de cada 3 personas lo ha hecho, y apenas un tercio no se lo ha planteado nunca.
Llegados a este punto, a un 77% de los españoles, realmente les gustaría mejorar la película de sus vidas, tal y como la contemplan ahora mismo. Apenas un 23% se conforma tal cual está.
Lo más importante, en cualquier caso, es que casi nadie piensa que sea tarde para cambiar la película de sus vidas: un 85% de los españoles así lo cree. Y es que nunca es tarde para mejorar, para incluir a las personas que más quieres en la historia de esa película vital.
La mayor parte de los encuestados cree que su pareja sería ahora mismo la protagonista principal de la película de sus vidas (65%), por delante de padres (50%), hijos (48%) y hermanos (23%).
Y a quienes más echamos de menos en esa hipotética película actual, si lo pensamos bien, es a nuestros padres (50%), y a nuestros abuelos (41%).
Si tuviéramos que elegir un protagonista para la película de nuestras vidas… ¿sabéis quién sería para la mayoría de los españoles? Pues nuestra madre. Para un 66% es la persona más importante, la que ha marcado nuestro destino. Por encima de nuestras parejas (55%) o de nuestros padres (48%). Y es que madre, efectivamente, no hay más que una.
Y, aparte de todo esto… ¿qué actitudes, que hábitos son los que nos gustaría cambiar para que la película de nuestras vidas sea perfecta? Pues la mayoría lo tiene bien claro: disfrutar más de los pequeños momentos compartidos con la gente que nos importa (76%).
Algo que es realmente mucho más importante, por ejemplo, que las quedadas con amigos (9%) o simplemente dedicar más tiempo a planes de ocio (13%).
Porque, por lo que parece, en la película de nuestras vidas, lo importante es hacerla compartida con nuestra gente querida, dedicarnos más tiempo: vernos más.
La creatividad y los talentos de la campaña.
La campaña retoma el espíritu de la mítica campaña de 2018 «Tenemos que vernos más» y cierra con el mismo lema, recordando la importancia de priorizar lo verdaderamente esencial en la vida.
Para Juan García-Escudero, Chief Creative Officer de TBWA\España : «Queríamos crear una campaña capaz de hacer reflexionar sobre algo tan fundamental como el modo en el que vivimos. Hacernos pensar sobre ese momento final en el que haremos el balance más importante de nuestras vidas es de una enorme valentía por parte de la marca y por ello les estamos muy agradecidos»
El anuncio está dirigido por Félix Fernández de Castro, y «la banda sonora de sus vidas» ha estado a cargo del reconocido compositor Fernando Velázquez, ganador de un Goya y de un Latin Grammy Awards, quien ha compuesto un tema original para los vídeos y el proyecto.
