Después del lanzamiento de la campaña de reposicionamiento de J&B en España bajo el concepto What the Whisky?!, El Ruso de Rocky ha colaborado con el equipo de Marketing Global de Diageo en esta nueva campaña para mercados de Europa del Este. El objetivo era poner en valor la calidad y el sabor suave de J&B, que en estos mercados se consume sin mezclar. Para Lucas Paulino, socio fundador del Ruso de Rocky: “El reto era contar que el whisky puede ser suave por dentro pero a la vez seguir siendo todo lo que esperas de un whisky por fuera. Y así nació el leñador, una metáfora del propio líquido en el tono sorprendente e inesperado que tiene J&B”.
La campaña, dirigida por Gabe Ibáñez para Garlic, se ha lanzado en Bulgaria como primer mercado, y se compone de una pieza 30” y 10”.
