Santiago Lucero  director creativo global de Samy Alliance

Santi Lucero es el nuevo Director Creativo Global de SAMY Alliance y reportará al CEO del grupo, Juan Andrés Elhazaz

Samy Alliance y la organización no gubernamental Peta lanzan a nivel global ‘Piñata’, primer trabajo de Lucero con el objetivo de abrir los ojos del público sobre el cruel tratamiento y asesinato de animales  en gran parte de la industria de la moda

Lucero ha trabajado en varias multinacionales del sector de la publicidad en Latinoamérica y Europa, con experiencia tanto en agencias de publicidad como en tech companies le da un entendimiento completo del marketing y la comunicación en todos los canales y plataformas.
Con esta incorporación, SAMY Alliance refuerza el talento creativo para poder seguir creciendo  en 2024 y alcanzar el objetivo de 100 millones de euros de facturación.

Santi Lucero es un director, Manager y CCO cuenta con más de 30 años de experiencia dirigiendo equipos, construyendo estrategias y campañas creativas para algunas de las marcas más famosas alrededor del mundo, como Coca Cola, UL, Nokia, Orange, Ford, Renault, Uber, Mercado Libre, Amazon, Netflix, InBev, Skoda, Telefónica de España, Telecom, Aerolíneas Argentinas y Nike entre muchas más.

Su carrera comenzó en la mítica Agulla & Baccetti en los años 90´s donde cosechó sus primeros éxitos, como Gueropa para Clio MTV, o Beba para Telecom.

Junto a Leandro Raposo, Pablo Stricker y Pablo Colonnese fundó El Hotel, un hub creativo regional para la red JWT, donde se desempeñó como Director Creativo Regional hasta su paso a Madre en Bs As en 2005, agencia en la cual desarrolló varios proyectos, entre los que se destacan “Suda el jamón” para Nike Women y el lanzamiento de Fernet 1882.

Luego pasó por Madre, y en España fue Director General Creativo de Publicis España,  durante tres años hasta que se unió a  Fallon Londres, donde llegó a Director Creativo de Orange, y ECD de la agencia, y Global Creative Director de Cadbury. Durante ese tiempo también fue miembro del Board Creativo Global De Saatchi & Saatchi.

Tras cuatro años en la capital inglesa, regresó a la Argentina, creó una marca de e-bikes y se unió a Facebook, empresa en la que trabajaba. Ha sido reconocido en los festivales más importantes a nivel global, como Clio, Cannes Lions, y El Ojo de Iberoamérica, entre otros.

SAMY Alliance busca capitalizar la creatividad como un recurso fundamental en su estrategia de crecimiento y diferenciación en un entorno altamente competitivo.

En su nuevo rol, Lucero reportará directamente al CEO del grupo, Juan Andrés Elhazaz, asumiendo la responsabilidad creativa de todos los proyectos relacionados con esta área dentro del amplio espectro de soluciones y marcas que conforman el ecosistema de SAMY Alliance.

Santi ha desarrollado una extensa carrera en creatividad, incluyendo Director Creativo Regional en Latinoamérica para JWT, Director Creativo en Mother Buenos Aires, ECD en Publicis Spain, CCO Fallon London, Global Creative Director para Cadbury y finalmente Director Creativo en Meta Spanish Speaking Latam. En ese tiempo, ha tenido la oportunidad de trabajar con las marcas más importantes del mundo y ha sido premiado en Cannes Lions, Clio, NY Festivals, Effie, D&AD, One Show, El Sol y El Ojo de Iberoamérica entre otros festivales. Haber trabajado tanto en varias de las agencias creativas más reconocidas del mundo como en Meta le da una ventaja competitiva por su amplio conocimiento del mundo del marketing.

Para Santi Lucero “Es un gran momento para sumarme a SAMY Alliance. El grupo está creciendo no solo cuantitativa y geográficamente, sino también en términos cualitativos. Su apuesta por la creatividad es clara en todas las disciplinas de las distintas soluciones que componen la alianza, y tener la oportunidad de liderar este camino es imposible de rechazar.

Con clientes como Microsoft, Bimbo, Samsung, Kia o L’Oréal, Samy Alliance opera en 50 mercados, con 14 oficinas propias y más de 400 empleados.

La  campaña ha estado dirigida por Martin Jalfen y Mike Usandivaras y producida por Roma, con un alcance global. El trabajó contará también con spots promocionales distribuidos a través de redes sociales.

“Con Piñata buscamos inspirar un cambio en la industria de la moda hacia prácticas más éticas y sostenibles. Vivimos una especie de fiesta sin reflexionar sobre las consecuencias de nuestros actos de consumo, en este caso, al comprar productos fabricados a partir de  maltratar y matar animales para fabricar una cartera, una campera, unas botas o un pantalón, es una locura si nos paramos a pensarlo”, señala  Lucero.

“La intención fue contar el momento de la piñata como un juego de niños. Un momento lleno de ingenuidad, pero al mismo tiempo de crueldad, para transmitir la inconsciencia de los protagonistas”, explican  Martin Jalfen y Mike Usandivaras (m&m) directores del spot.

https://player.vimeo.com/video/919699988?h=11c798f4d7 M&M, PETA «Piñata» from Hi SalveRoma on Vimeo.