Impulsada por el Grupo Entusiasmo, esta nueva compañía ofrece innovadoras soluciones a agencias, publishers y anunciantes que transforman digitalmente la producción de creatividad y contenidos, reduciendo costes y optimizando las interacciones. La presentación de la nueva compañía The Hook, se ha realizado en Agencias de España. se trata de la ‘primera en el mercado español en ofrecer a agencias, soportes publicitarios y anunciantes soluciones Data Driven Creative’ señalaban su directivos. Una nueva generación de servicios que ha empezado a implantarse en mercados como el estadounidense o el alemán, para la transformación digital de la creatividad en nuestro país.
The Hook es sinónimo de LEAN: innovación constante, búsqueda de nuevas soluciones y de adopción rápida a las nuevas tendencias tecnológicas. Personaliza y automatiza mensajes en video, campañas de display, email, social ads y contenidos. Su aplicación en campañas es capaz de generar hasta 3 veces más interés, multiplicar las interacciones en un 147% y las ventas finales en un +28% sobre la creatividad tradicional.
Bajo la dirección de Felipe Calvente, profesional que ha liderado el desarrollo de esta especialidad en los últimos años, la nueva apuesta del Grupo da continuidad a su estrategia de presentar compañías eficaces, innovadoras y transversales, para sus clientes. Se trata de estar un paso por delante de la competencia. Como ya se propuso con la creación de su agencia digital Fisherman, los medios digitales posibilitan desarrollar estrategias de impacto individuo a individuo. The Hook viene a explotar esas capacidades con la transformación y digitalización de la forma que hasta ahora se concebían las campañas creativas.
The Hook, de la mano de sus primeros clientes, ha expandido rápidamente su alcance a otros mercados europeos como Francia y latinoamericanos como Colombia, donde todavía no cuentan con compañías sólidas que ofrezcan sus capacidades de Data Driven Creative.
The Hook trabaja la Inteligencia Artificial Predictiva aplicable a acciones de: Video, Ads, Social&Content, Email; así como Video Automation con dos vertientes: la Generación Automática y el Vídeo Personalizado.
Para Jose Manuel Parra, Director de Fisherman, las nuevas posibilidades con The Hook -desde punto de vista creativo- a la hora de integrar novedades en comunicación masiva, “hemos convivido con la comunicación masiva y los medios digitales nos han posibilitado pasar del marketing directo, al correo electrónico o al emailing y hasta hacer campañas de retargeting pero no había secuencia sin esta tecnología”.
“El salto a la programática de los mensajes solo lo hacía Facebook con reacción a las diferentes creatividades y a la creatividad secuencia y el mensaje evolucionó creativamente como paradigma de la viralización reduciendo las fases estratégicas al usar medios masivos con un mismo mensaje en todos los medios y solo había más afinidad con algunas revistas y exterior con el mensaje más adecuado. Y después se pasó al performance media en marketing directo, etc y con un grado de personalización mayor y de fidelización que se está colocando pero no en el tipo de uso que queremos”. Este era el video sobre la Tecnologia Predictiva de The Hook…
“Nos planteábamos un mundo hiperconectado y con gran número de dispositivos, pero el sector de la publicidad reacciona de manera distinta, pero faltaban estrategias y propuestas como The Hook como ejes personalizados sin otro mensaje para usuario que el de más valor y mayor optimización del mensaje en vídeo o en contenidos optimizados en tiempo real con las mismas páginas. No hacen falta spots en las Smart-tv porque hay múltiples spots y el proveedor puede construir mensajes personalizados según el momento del día, con los mensajes más complejos para vincular creatividades a la actualidad para que la eficacia suba”
En el ámbito publicitario, The Hook ofrece la optimización de las acciones y campañas con modelos de predicción basados en machine learning (IA), lo cual permite ajustar las piezas publicitarias a diferentes perfiles de público objetivo,
The Hook sale al mercado para optimizar de manera notable cada acción de comunicación (tanto interna como externa), enfocando el esfuerzo en la conversión, midiendo resultados desde el primer impacto, disminuyendo costes de marketing y ayudando a generar ventas.
Por otra parte, The Hook posibilita a los Medios de Comunicación y Anunciantes contenido editorial audiovisual y de texto de calidad generado a partir de DATA a través de la aplicación de tecnologías de NLG (generación de lenguaje natural), con capacidad para fidelizar a sus audiencias. La demanda de video crece exponencialmente y las redacciones y departamentos ya no son capaces de asumir este requerimiento.
Al frente de The Hook se encuentra Felipe Calvente, profesional que cuenta con una visión global del marketing (táctico, eventos, branding, online, new media), así como con una dilatada experiencia nacional e internacional (más de 20 años) en empresas y marcas de canales B2B y B2C.
Ha colaborado en el desarrollo de Start-ups, en muchas de sus etapas: conceptualización y creación de marca, modelo de negocio, estrategia digital, planes de crecimiento, apostando por las buenas ideas y la gestión del talento. Desde el 2011 está dedicado al video online, generando servicios enfocados a su optimización en todas sus vertientes: producción, distribución, alcance, impacto, utilizando entre otras propuestas tecnológicas: Video Automation, Vídeo interactivo, Realidad virtual e inmersiva e IA-Machine Learning
Córdoba Ruiz, Consejera Delegada de Grupo Entusiasmo ha señalado: “Con The Hook complementamos una oferta de servicios con soluciones tecnológicas que consideramos esenciales para el futuro de las marcas. Nos encontramos imbuidos en la sociedad de la imagen y precisamente en este contexto ya somos capaces de ofrecer una comunicación más impactante, efectiva y orientada a la conversión”.
Por su parte, Felipe Calvente indicó “Las empresas y marcas necesitan de nuevos formatos de video personalizados, que amplifiquen el mensaje y lo hagan más efectivo. Utilizando Big Data, Inteligencia Artificial y Automatización, podemos generar experiencias impactantes. Conseguimos que las marcas hablen de tú a tú con sus consumidores, trabajando con grandes audiencias.”
