Shackleton crea para ABANCA: “Los bancos son como son hasta que tú los haces de otra manera”
Se trata de la la primera campaña 360º en todo el territorio nacional de la entidad.
Con estrategia brandformance, la campaña reforzará su posicionamiento de marca mostrando al target su carácter empático, mientras despliega todo su portafolio de productos para captar nuevos clientes.
Un amplio plan de medios contempla versiones de 45”, 20” y 10” para televisión, plataformas digitales de TV, prensa, display, paid social y medios propios como la web, las oficinas y las redes sociales de la entidad.
“Los bancos son como son, hasta que tú los haces de otra manera” es la síntesis con la que la campaña refleja la transformación de ABANCA y cómo ha evolucionado la relación con sus clientes.
A través de una estrategia brandformance, la campaña reforzará su posicionamiento de marca mostrando al target su carácter empático, mientras despliega su portafolio de productos para captar nuevos clientes.
La campaña tiene como objetivo contribuir a reforzar el posicionamiento de la entidad en todo el territorio nacional a través de la empatía con el consumidor.
“Los bancos son como son, hasta que tú los haces de otra manera”, campaña disruptiva, y centrada en las personas, con presencia a escala nacional en televisión, prensa, exterior, display, paid social y medios propios.
Todo ello, siendo conscientes de que, aunque la banca siempre ha sido un sector muy dinámico, nunca antes las preferencias de los clientes y habían sido tan cambiantes:
- No queremos ir nunca a una oficina, pero queremos tener siempre una cerca.
- Queremos tener una persona al otro lado del teléfono para contarle lo que nos pase, pero preferimos que nuestro móvil no suene inesperadamente.
- Queremos una banca móvil de última generación para tener autonomía, pero que haya empleados a pie de oficina cuando necesitamos ver a alguien.
Desde estos insights nace “Los bancos son como son, hasta que tú los haces de otra manera”, una campaña disruptiva y emocional, centrada en las personas, con mensajes que reflejan que no hay nada tan humano como la contradicción.
Para Susana Ortiz, directora de Marketing y Publicidad de ABANCA «En ABANCA escuchar al cliente, transformarnos y alinearnos con lo que cada uno, espera de nosotros está en nuestro ADN . La diferencia es que ahora la tecnología nos permite hacerlo a mayor velocidad y con un nivel de personalización inimaginable hace solo unos años».
Para Nacho Guilló, director creativo ejecutivo de Shackleton, señala que “es una campaña que pone en valor las contradicciones que todos tenemos, porque querer una cosa y su contraria hace que no nos conformemos y eso impulsa la búsqueda de algo mejor. Hace posible los avances en todos los ámbitos de la vida. Y en estos tiempos donde las cosas son como son hasta que un día dejan de serlo, el rol de un banco debería ser escuchar y entender a las personas y no pedirles que se conformen y no cambien, sino darles todo el poder para que quienes tengan que cambiar sean los bancos”.
Para Arancha Cebrián, directora de marca, «no es una campaña más, sino que transfiere la empatía que define a esta marca, a mensajes y beneficios de productos de un portafolio que va desde un fondo a un medio de pago”.
Plan de medios
El amplio plan de medios contempla versiones de 45”, 20” y 10” que se emitirán en televisión, plataformas digitales de TV, prensa, display, paid social y medios propios como la web, las oficinas y las redes sociales de la entidad.
Spots:
Marca 45”
Nómina 20”
Cuenta 20”
Sostenibilidad 20”
Obra social 20”
Firma 20”
FICHA TECNICA:
| Anunciante: | ABANCA |
| Agencia: | Shackleton |
| Sector: | Financiero |
| Equipo de Cliente: | Susana Ortiz, Sergio Martínez, María Carril, Jerónimo Paz, Luis Franqueira, Paula Rio, Sonia Forján |
| Director Creativo Ejecutivo: | Nacho Guilló |
| Equipo de Cuentas: | Arancha Cebrián, Ana Colomer, Lara García |
| Dirección Creativa: | Tania Riera |
| Equipo Creativo Digital: | David Ballester, Pablo Campoamor, María Cuenca |
| Producción Audiovisual: | Manuela Zamora, Cristina Cortizas y Juan Acosta |
| Montaje: | Juan Acosta |
| Producción Digital: | Lucía García, Nuria San José, Cecilia Pastorino, Daniel Briones |
| Estudio Gráfico: | Elisa González, Ana Alonso |
| Productora: | Antiestático |
| Realizador: | Álvaro Stoker |
| Postproducción: | La Zapatilla Roja |
| Estudio de Sonido: | Beat Music |
