Shakers de GroupM lanza #contentfirst, plataforma de creación y distribución de contenido nativo

Shakers, la unidad de Historias, Conversaciones y Experiencias de GroupM España, ha desarrollado #contentfirst. Una plataforma tecnológica de creación y distribución de contenido nativo en una red cerrada y premium de sites de información general que permite maximizar el alcance e influencia de los contenidos.

Desarrollada por Shakers, #contentfirst armoniza el trabajo de tres palancas de comunicación: Contenido, Tecnología innovadora y Red de soportes de lista blanca con la que trabaja GroupM España.

#contentFirst es la mezcla de la eficiencia de la publicidad nativa con la notoriedad del branded content, bajo una capa tecnológica, que garantiza la eficacia y la visibilidad.

 

Cómo funciona la plataforma

El punto de partida es el desarrollo de una estrategia de contenido adhoc para dar respuesta a las necesidades de las marcas. Después se sirven los contenidos mediante una plataforma tecnológica a los diferentes soportes que componen la red premium, adaptando el formato al look & feel de cada medio, con el que se negocian las posiciones cualitativas mientras que las posiciones nativas se ubican en lugares preferentes.

En opinión de Marta Jiménez, head of content de Shakers: “El contenido aporta infinidad de ventajas a los anunciantes como por ejemplo el aumento de la intención de compra, pero es necesario que sea un contenido con sentido para los objetivos de la marca, integrado en su estrategia, que transmita los valores de marca y, sobre todo, que sea interesante para los espectadores. Todos los días se generan cientos de contenidos nuevos, pero no todos aportan valor ni garantizan resultados”.

“Y, -continúa explicando Marta-, tal y como pudimos ver en ‘El estudio de Content & Native Advertising’ de la IAB, el marketing de contenidos y la publicidad nativa aumentan un 39% el interés por buscar más información sobre la marca, ayudan a que el producto sea más recordado (+35%) y hacen que los consumidores tengan una opinión más positiva de un producto o servicio después de haber consumido alguna pieza de contenido de la marca (+85)%”.

#contentfirst está presente, acompañando a las marcas, en todas las fases del funnel de contenidos: creación, producción, distribución y amplificación.

 

Un contenido seguro para las marcas

Antonio Capdevila, General Manager de Shakers, lo explica así: “Las agencias de medios hace mucho tiempo que ya no solo se deben encargar de la gestión y compra de medios. Los anunciantes nos confían su bien más preciado, su marca, y nosotros también somos custodios de ella y debemos vigilar y cuidar todos los entornos en los que está presente”.

Alineado con esta filosofía, #contentfirst asegura una correcta y segura asociación de la marca, ya que todos los sites son premiums –principales cabeceras de prensa nacional, económica y especializada– y forman parte de una whitelist que asegura la exclusión de sites lesivos para los anunciantes y que siempre serán acordes a sus principios y valores.

Otras de las principales ventajas que ofrece este producto son la proximidad, la exposición y el ahorro de costes por la eficiencia y escala, ya que las marcas se asocian a contenidos de los medios.

 

#contentfirst, liderado por Shakers, busca mejores los mejores ángulos para la creación de una estrategia de contenidos relevantes. Para su desarrollo cuenta con el mejor talento especializado del mercado, ya que hay una red de profesionales de diferentes estilos, formatos y habilidades entre los que se encuentran periodistas, productores de vídeo y fotógrafos para crear estrategias de contenidos a medida para cada marca.

Por último, también ofrece una garantía de resultados y métricas cualitativas como el índice de clics, el tiempo de permanencia, las visitas e interacciones con la audiencia.