Sizmek presenta su solución de TV avanzada y datos “inteligentes” en televisión lineal

Anunciantes y agencias podrán capacitarse de datos “inteligentes” en toda la televisión lineal, direccionada y conectada. Sizmek, plataforma publicitaria independiente, lanza una nueva iniciativa de televisión Avanzada, con planes para desplegar más adelante este año, una solución totalmente integrada en toda la televisión lineal, direccionada y conectada. Actualmente, Sizmek ya es ventanilla única para inventario de televisión lineal.

Próximamente, los anunciantes y las agencias de medios podrán trasladar el conocimiento obtenido con inteligencia artificial en publicidad digital a la televisión, para mejorar el seguimiento, alcance y frecuencia de toda la campaña. Con la combinación de datos, medios y creatividades, junto a la inteligencia artificial, Sizmek permitirá que las agencias y los especialistas en marketing den a conocer la marca tanto en televisión como en el mundo digital.

El mes pasado Sizmek lanzó una versión mejorada de su DSP dotado de inteligencia artificial y líder en la industria que permite a anunciantes y agencias una mayor eficiencia y eficacia en la compra programática. Este lanzamiento supone el siguiente paso lógico para aunar datos, medios y creatividades en todos los canales de los medios digitales, que ahora incluyen a la TV Avanzada.

eMarketer estima que habrá 182,6 millones de usuarios de TV conectada en EEUU este año, un 8,1% más que en 2017, lo que significa que el 55% de la población o el 71,6% de todos los hogares verán programas con TV conectada, televisores inteligentes y plataformas OTT. Los anunciantes están invirtiendo en opciones de televisión Avanzada, pero aún afrontan desafíos para llegar a esa audiencia en crecimiento con un enfoque unificado “cross-channel” o de múltiples canales. (Fuente: Advertiser Perceptions 2018 Video Advertiser Convergence Report).

Las soluciones actuales para comprar tipos variados de televisión requieren múltiples proveedores, con diferentes conjuntos de datos e inventario para la televisión lineal y todas las categorías de TV Avanzada. El resultado suele ser un exceso de suministro en contraste con el público objetivo, debido a la incapacidad para optimizar los objetivos de alcance y frecuencia.

Al operar con datos y socios proveedores en todo el entorno de la televisión Avanzada y usando inteligencia artificial para tender puentes entre ellos, Sizmek ofrecerá una solución única para que los compradores activen y optimicen sus campañas televisivas con un amplio inventario integrado.

Sizmek proporcionará inventario mediante alianzas con plataformas de suministro de televisión Avanzada que incluyen a Telaria, Spotx y Freewheel.

Con esta nueva oferta, Sizmek ayuda a los compradores a superar las dificultades con un acceso variado al suministro. Ésta es la primera fase de una iniciativa de TV Avanzada, con planes para dar soporte a un público objetivo inteligente y lograr un mayor alcance y control de frecuencia además de información más completa sobre el consumo de vídeo y la eficiencia publicitaria, permitiendo a los especialistas en marketing usar lo mejor posible sus presupuestos y optimizar los planes de medios.

«Constantemente escuchamos de las agencias que sus mayores desafíos son el alcance y la frecuencia, mientras usan los medios de manera eficiente», asegura Mark Grether, CEO de Sizmek. «Las audiencias se están alejando de la TV lineal para enfocarse en la TV direccionada, la TV conectada y las plataformas OTT. Esta fragmentación es un desafío que tratamos de resolver. Nuestra capacidad para dirigir la información mediante inteligencia artificial de la publicidad digital a la televisión avanzada nos permite ofrecer la mejor solución posible a los especialistas en marketing y agencias «.