Tales resultados han sido posibles gracias a la combinación de la data determinística de zeotap, con una precisión de hasta 94%, junto con la distribución de creatividades en el network premium de Smartclip.
Con el objetivo de incrementar ventas del modelo de la furgoneta ligera Citan, Mercedes-Benz Vans España quería llegar a pequeñas y medianas empresas para aumentar las visitas a su página web. Smartclip y zeotap plantearon un ejercicio a Mercedes para demostrar cómo se mejoraba exponencialmente el performance de las campañas al impulsar los segmentos de data a través del SSP del Publisher.
Gracias a la data determinística proviniendo de las telcos, zeotap es capaz de dirigirse a cualquier audiencia con una precisión del hasta 94% y hasta 6 veces mejor que la media del mercado. Tal precisión ha sido certificada por la AIMC (Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación) en España, convirtiendo a zeotap en la primera compañía en publicar una auditoría sobre su data en un esfuerzo por traer transparencia y confianza al mercado. En este caso, el segmento que se utilizó fue el de “Small Business & Freelance” – ya que las telcos disponen de información sobre el tipo de contrato de un usuario – y zeotap garantizó que se alcanzara la audiencia con máxima precisión.
Smartclip, por su parte, fue la plataforma seleccionada para poner en marcha el ejercicio e impulsar los segmentos propuestos por zeotap. La compañía cuenta con más de 200 publishers premium categorizados en verticales temáticos a través de los cuales consigue alcanzar coberturas masivas, así como la tecnología y equipo humano para servir, optimizar y obtener los mejores resultados dentro de un entorno 100% Brand Safe auditado por herramientas externas (MOAT e IAS).
Los resultados de la campaña hablan por sí solos, a través del deal donde el SSP de Smartclip impulsaba la data de zeotap, Mercedes experimentó un incremento sustancial en sus principales KPIs, un 175% más de CTR y un 192% en sus conversiones (entendidas como visitas a su página web).
“Este caso demuestra la efectividad de la activación de la data en el SSP y, en consecuencia, una mejora en los resultados de las campañas. Este procedimiento, facilita enormemente la gestión del inventario al publisher para poder ofrecer al anunciante impactos útiles de calidad.» Ángel Fernández Nebot, Country Manager Smartclip Spain.
“Nuestro objetivo siempre ha sido el de ofrecer a nuestros clientes una mejora notable en el rendimiento de campañas a partir de la aplicación de data de la mejor calidad y escala en el mercado. Para empresas como Mercedes-Benz Vans España, cuyo target está altamente definido con parámetros sociodemográficos, nuestra data verificada permite garantizar una alta precisión.” – Ariane Páez, Senior Partnership Manager en zeotap.
