Social Noise ha lanzado junto a Four Roses una campaña con el objetivo de redefinir su target y llevar su marca al entorno digital con un discurso que les posicione como líderes en la categoría Bourbon. Bajo el concepto «Tu punto de madurez», la nueva campaña busca acompañar a la audiencia de Four Roses en su momento de evolución y descubrimiento personal haciéndole reflexionar sobre lo que implica alcanzar ese momento en el que uno se da cuenta de que ha madurado.
La campaña, compuesta por tres teasers y un spot digital, gira en torno a la convocatoria de una reunión de amigos con el locutor de radio Ángel Carmona como anfitrión y David Moralejo, creador de la revista Tapas y los blogueros y actores Nacho López y Rodrigo Taramona, como invitados. En esta quedada, los cuatro amigos disfrutan de una copa de Bourbon mientras analizan lo que supone madurar, abordando temas como la amistad, las relaciones de pareja, el acercamiento a los padres, el cuidado de la salud y lo que se ha aprendido de los errores.
Con esta piezas, producidas por Social Noise y Adhoc Films, Four Roses apuesta por el contenido de marca para reflejar la etapa en la que se encuentra su consumidor actual contextualizando el producto en momento de consumo. «Las marcas deben generar confianza y construir un discurso coherente a largo plazo. Con internet la comunicación se ha democratizado y las marcas tienen la posibilidad de contar su propia historia» cuenta Daniel Martínez, responsable de contenido de la marca en Social Noise.
Como complemento al lanzamiento del spot, en las próximas semanas Four Roses pondrá en marcha una dinámica en Facebook donde pedirá a sus fans que compartan comentarios con las lecciones de vida que han aprendido al alcanzar su punto de madurez utilizando el hashtag #hasMaduradoCuando junto con su nombre de usuario de Instagram. Las mejores reflexiones, además de ser publicadas en el perfil de la marca en Instragram, serán premiadas con un pack Four Roses.
Ficha técnica:
• Título: Tu punto de madurez
• Anunciante: Pernod Ricard
• Producto: Four Roses
• Contactos del cliente: Patricia García-Martín
• Agencia: Social Noise
• Director Creativo Ejecutivo: Pedro Ample
• Director de Branded Content: Daniel Martínez Durán
• Director de arte: Javier Salido
• Responsable de Branded Content: Luismi Gómez
• Responsable de Estrategia: Ana Caderot
• Redactor: Mateo Buitrago
• Director de Cuentas: Santiago Benítez
• Productora: Adhoc Films
• Responsable productora: Beatriz Acinas
• Pieza: 3 teasers, 1 spot digital 3’55’’ https://www.youtube.com/watch?v=gaXauysGbkU
Social Noise es la agencia representante en España de Dialogue International, una red internacional de 29 agencias independientes con presencia en 27 países.
