Sony Music Masterworks, de Sony Music Entertainment («SME»), adquiere mayoria de Proactiv Entertainment

Sony Music Masterworks, división de Sony Music Entertainment («SME»), anuncia la compra de la mayoría de Proactiv Entertainment, con sede en Barcelona, productora líder de música en directo y eventos experienciales en todo el mundo

En Proactiv Entertainment, Nicolás Renna, seguirá dirigiendo las operaciones diarias de la empresa

La empresa -que ha vendido 2 millones de entradas en los últimos 5 años– trabaja con grandes artistas y marcas organizando conciertos y festivales, experiencias inmersivas itinerantes basadas en licencias reconocidas, y producciones en directo de espectáculos familiares, teatro, musicales y otros formatos de entretenimiento.

En virtud del acuerdo, el director general de Proactiv Entertainment, Nicolás Renna, seguirá dirigiendo las operaciones diarias de la empresa y trabajará en estrecha colaboración con el presidente de Masterworks, Mark Cavell, y el presidente de Sony Music España y Portugal, José María Barbat, en representación de la región Latin Iberia de SME para hacer crecer el negocio a través de una ampliación de eventos, recintos y experiencias.

Fundada en 1987 por Horacio Renna, pionero en la producción de eventos en el mercado español y latinoamericano, los espectáculos y eventos musicales en directo de Proactiv Entertainment incluyen actuaciones en España de Andrea Bocelli, Malú, Juan Luis Guerra, Dani Martín, Juanes y Maluma, entre otros.

También ha llevado a cabo espectáculos de primer nivel basados en principales licencias internacionales como Disney on Ice, Disney Live!, The Lion King, WWE Live, Hamilton, Harlem Globetrotters, Monster Jam, Harry Potter in Concert, Star Wars in Concert, Walking with Dinosaurs, Marvel Universe Live y Peppa Pig, entre muchos otros. Proactiv Entertainment es también la productora de las giras Meet Vincent van Gogh, FC Barcelona Exhibition y Secret Garden.

Para Mark Cavell, Presidente de Sony Music Masterworks,  «Estamos encantados de asociarnos con Nicolás y Horacio Renna para llevar el negocio de Proactiv Entertainment al siguiente nivel y ayudar a más artistas y marcas líderes a conectar con los fans a través de producciones de alta calidad a nivel mundial. Tienen una visión sólida y relaciones creativas clave en todo el mundo. Junto con la experiencia, los recursos y la amplia cartera de propiedades de entretenimiento en vivo de Sony Music, esperamos crear experiencias aún más innovadoras para el público de todo el mundo».

Para Nicolás Renna, Director General de Proactiv Entertainment,  «Me siento muy orgulloso de continuar el legado de mi padre, así como el trabajo que comencé en Proactiv Entertainment hace casi 20 años, con un socio como Sony Music Entertainment. Compartimos visión y valores, y estamos firmemente comprometidos en la creación de un líder mundial en la producción y promoción de experiencias en directo. Con el apoyo de Mark Cavell y el resto del equipo de la red global de SME, accederemos a nuevos territorios, haremos crecer nuestra cartera de licencias y despertaremos emociones a nuevas audiencias.»

Para Horacio Renna, fundador de Proactiv Entertainment, añadió: » Hemos construido nuestra compañía para ser uno de los líderes en nuestro sector y un referente a través de nuestros valores, profesionalidad y trabajo duro. Hoy comienza una nueva era de éxito, aún mayor gracias a un socio con una historia tan grande y unas competencias de talla mundial.»

La unión con Proactiv Entertainment es la última de una serie de asociaciones y acuerdos estratégicos que impulsan el crecimiento de Sony Music Masterworks como empresa multifacética de entretenimiento mundial. Las inversiones de Sony Music Masterworks incluyen Backyard Cinema, productor de eventos de cine experiencial; Culture Creative, equipo de producción y gestión de proyectos especializado en el desarrollo de proyectos específicos a medida en entornos paisajísticos y de patrimonios únicos; GEA Live, con sede en Holanda, que diseña, representa y produce espectáculos y experiencias basados en licencias reconocidas en música, cine, televisión, anime y juegos; The Luna Entertainment Group, líder del mercado británico de cines al aire libre, pop-up y autocines, que también organiza experiencias de entretenimiento, exposiciones y eventos de alta calidad; MAC Global, premiada compañía panregional de promoción de conciertos, gestión de artistas, eventos y producción con sede en Dubai (Emiratos Árabes Unidos); Raymond Gubbay Ltd., con sede en el Reino Unido, promotora de música, danza y paisajes iluminados (Light Trail/Lightscape); RoadCo Entertainment, agencia neoyorquina de producción y distribución especializada en experiencias de entretenimiento en directo; Seaview, empresa de medios de comunicación ganadora de premios Tony y Olivier con experiencia en teatro, cine, televisión y digital; Senbla, productora y promotora londinense de música, teatro y eventos, espectáculos y festivales inmersivos de calidad; y Terrapin Station Entertainment, empresa de gestión de artistas, producción de giras y consultoría deportiva y de estadios especializada en eventos familiares y dirigidos por marcas, exposiciones inmersivas, concursos y conciertos benéficos.

Sony Music Masterworks engloba los sellos Masterworks, Sony Classical, Milan Records, XXIM Records y Masterworks Broadway.