Bajo el claim ‘JUNTOS’ y con un estilo narrativo basado en el realismo mágico, la historia del spot, que se ha rodado íntegramente en la localidad madrileña de Torrelaguna
Ha sido desarrollada por la agencia creativa LLYC y producida por PRIMO Content, con dirección de la realizadora valenciana Joana Colomar y con la ganadora de un Goya Daniela Cajías
Sin presencia de presentadores, la pieza cuenta con voluntarios reales que participaron en el rodaje de una emotiva historia
Mediaset España ha presentado su emotiva campaña navideña de 2024 bajo el lema ‘JUNTOS’, rindiendo homenaje a los jóvenes, voluntarios y el espíritu de unión que surgió en respuesta a los desafíos de la DANA de Valencia.
Sin presencia de presentadores, la pieza cuenta con voluntarios reales que participaron en el rodaje de una emotiva historia con la que se simboliza la solidaridad, la unión y la rebeldía ante la adversidad de toda una sociedad.
Desde este planteamiento de la división de Comunicación y RR.EE. y la dirección de Antena de Mediaset España, la campaña ha sido desarrollada por la agencia creativa LLYC y producida por PRIMO Content, con dirección de la realizadora valenciana Joana Colomar y con la ganadora de un Goya Daniela Cajías al frente de la dirección de fotografía.
Mediaset España cede todo el protagonismo de su campaña navideña de 2024 a los que sin duda han sido los héroes del año: los voluntarios que han acudido a Valencia para ayudar a los afectados por la DANA.
Para ello, el grupo ha prescindido de sus presentadores y estrellas y ha contado entre los intérpretes de su spot de Navidad con voluntarios reales, que junto a los actores protagonizan una preciosa historia de luz y esperanza en la que la unión de la gente y de toda la sociedad es capaz de superar cualquier adversidad.
Bajo el claim ‘JUNTOS’ y con un estilo narrativo basado en el realismo mágico, la historia del spot, que se ha rodado íntegramente en la localidad madrileña de Torrelaguna, transmite verdad y autenticidad al tiempo que imprime emoción y fantasía a una hermosa metáfora que pone el foco en valores como la unión, la solidaridad, el coraje y el trabajo en equipo.
El Spot: Una Metáfora de Unión y Esperanza
La historia, narrada con un estilo de realismo mágico, comienza con el árbol de Navidad de la plaza del pueblo reducido a cenizas tras un incendio. La comunidad, desanimada, parece resignada al desastre. Sin embargo, un joven, inspirado por la necesidad de acción, decide tomar la iniciativa y restaurar el árbol con recursos improvisados.
Su valentía inspira a otros jóvenes y vecinos a unirse en la reconstrucción del árbol, utilizando objetos cotidianos como lámparas, luces de moto y hasta móviles. Al caer la noche, el árbol vuelve a brillar, reflejando no solo la luz física, sino también el espíritu de esperanza y colaboración que une al pueblo.
La campaña destaca cómo, juntos, pequeños y mayores pueden superar cualquier adversidad, recordándonos el poder transformador de la solidaridad.
Equipo Creativo
Agencia: LLYC. Ha desarrollado la campaña tras ganar un concurso en el que participaron otras tres agencias, bajo la dirección creativa de Rafa Antón y Julio Alonso Caballero. LLYC ha sido Mejor Agencia Creativa de Comunicación Global (2022).
Dirección y Fotografía
Joana Colomar, joven realizadora valenciana, dirigió el spot. Con experiencia destacada en publicidad y videoclips, ha sido nominada en premios internacionales como los UKMVA y los Young Directors Award de Cannes.
Daniela Cajías, directora de Fotografía, aporta su premiada experiencia, siendo la primera mujer en ganar un Goya a Mejor Dirección de Fotografía por Las niñas (2020) y destacando también por su trabajo en Alcarrás (2022), Oso de Oro en Berlín.
Producción: PRIMO Content, de la mano de Nico Pérez Veiga y Martín Kalina
Producción: PRIMO Content, de la mano de Nico Pérez Veiga y Martín Kalina, galardonada en festivales como Cannes, D&AD, One Show, El Sol, entre otros.
Un Mensaje de Solidaridad
El presidente ejecutivo de Mediaset España destaca la importancia del spot como un reflejo de los valores que la compañía quiere transmitir: «La solidaridad y el trabajo en equipo son esenciales en los momentos más difíciles. Con esta campaña, queremos rendir homenaje a los héroes que hicieron posible superar las adversidades de la DANA de Valencia».
Esta campaña navideña será emitida en todos los canales de Mediaset España, llevando un mensaje de esperanza, unión y acción colectiva en estas fiestas. JUNTOS, como simboliza el spot, es cómo se logra lo imposible.
