Un spot feminista reivindica la educación en casa, tanto de hombres como de mujeres, como un factor esencial para el cambio. Asevi, marca de productos de limpieza de Pons Químicas, y la agencia de publicidad Sra. Rushmore acaban de lanzar una campaña que reivindica la igualdad desde la educación en valores en casa. Bajo las premisas “Todo empieza en casa” y “Casas con aire fresco”, la marca promueve el mensaje universal de que todos valemos exactamente lo mismo y que el cambio debe construirse desde dentro mediante la transmisión de ideales igualitarios de padres y madres a sus hijos.
Así, en la película puede verse a una madre que de manera muy íntima y natural le habla a su bebé contándole que “valemos exactamente lo mismo que cualquier hombre o mujer de este planeta”, y que esto es algo que debe defenderlo siempre, con la cabeza bien alta. Aunque en un principio puede parecer que se está dirigiendo a una niña, inmediatamente vemos que se trata de un niño gracias al chupete en el que se muestra su nombre, David. La cámara también nos muestra otros hogares en los que vemos a hombres fregando fomentando a su vez la corresponsabilidad en el hogar.
Asevi confía la gestión de su estrategia de comunicación y compra de medios a Arena Media, del Grupo HMG. La campaña, lanzada inicialmente de forma exclusiva en el medio digital el pasado domingo 6 de mayo, cuenta con presencia en Facebook, Instagram, Twitter y Youtube. En estas plataformas se muestra la pieza corta de 20” buscando aumentar la viralización y visualización de los spots a través de las redes sociales.
Esta nueva campaña se enmarca en el posicionamiento de Asevi como marca abanderada de los hogares reales yendo ahora más allá, y dando voz y difusión a un tema muy actual y que preocupa a la sociedad, la lucha por la igualdad. En un tono comprometido y lleno de optimismo, este nuevo spot promueve la construcción de una sociedad más igualitaria inculcando los valores desde la misma infancia. Responsabilidad que recae no sólo en la mujer sino también en el hombre para construir una sociedad más justa para sus hijos e hijas.
Asevi, marca de la fabricante valenciana Pons Químicas es conocida por sus fregasuelos concentrados, sus productos de limpieza y detergentes.
La campaña retoma la senda de marcas como Puntomatic que en 2010, presentaba este spot de la mano de Shackleton:
FICHA TÉCNICA
ASEVI: Casas con aire fresco
Cliente: Asevi
Título de la campaña: Casas con aire fresco
Duraciones: 60”, 20” y 10”
Agencia: Sra.Rushmore
Equipo creativo:
Directores Generales Creativos: Marta Rico, Miguel G. Vizcaino
Directora creativa ejecutiva: Xisela López
Director creativo: Noel Filardi
Redactor: Carmen Fernández
Directores de arte: Aurora Hidalgo, Sara Díez.
Directora General: Marta Palencia
Account Director: Gabriela Laiseca
Account Executive: Laura Herrera
Producer: Iñaki Soriano (Freelance For)
Productora: Agosto
Director: Belén Gayán
Producer: Miguel Ángel Fernández-Belando
Director de fotografía: Román Martinez de Bujo
Agencia de Medios: Arena Media
