Spotify lanza la campaña de ‘Wrapped’ y toma la estación de metro de Quevedo

 Spotify, lanza su campaña mundial ‘Wrapped 2022’ con su Global Group Creative dirigido por Alex Bodman

 Spotify, la compañía de audio en streaming lanzó su campaña mundial ‘Wrapped 2022’ este 30 de noviembre elaborada con su Global Group Creative dirigido por Alex Bodman .

Y Spotify este año no solo invita a las personas a descubrir lo que más han escuchado, si no a interactuar con ‘Wrapped’ en la plataforma, en la calle o en las redes sociales. Cualquier lugar que toque ‘Wrapped’ será un campo de juego basado en adivinanzas y tests divertidos relativos a los momentos más destacados en el mundo de la música y los pódcasts en 2022.

• ‘Wrapped’ se convierte en un juego para millones de personas
• Spotify ha escogido la ciudad de Madrid para celebrar el éxito de los artistas y podcasters más escuchados del año, como Quevedo, Bad Bunny, Rosalía, Aitana y Carolina Iglesias
• La campaña se desarrollará en soportes tradicionales y digitales, cortos de vídeo, redes sociales y, por supuesto, en la app de Spotify.

 

En España, además, la plataforma también ha tomado algunas de las localizaciones más emblemáticas de Madrid de la mano de artistas como Quevedo, quien protagoniza la madrileña estación de metro de Quevedo para celebrar su éxito como el artista nacional más escuchado en España.

Además, el tema “Quevedo: Bzrp Music Sessions, Vol. 52”, la colaboración junto al productor argentino Bizarrap (popularmente conocido como “Quédate”), se ha convertido en la canción más escuchada en nuestro país este año, y protagoniza con su estribillo una de las grandes lonas situadas en la Gran Vía de Madrid.

El tema, que salió publicado el 6 de julio, ha conseguido permanecer el número uno hasta siete semanas en el ‘Top 50 Global’ de la plataforma, la lista con los éxitos más escuchados a nivel mundial. De hecho, también aparece dentro de las diez canciones más escuchadas en el mundo en Spotify. 

Asimismo, en Colón, Spotify celebra también el éxito de Bad Bunny, el artista puertorriqueño que por tercer año consecutivo se ha convertido en el más escuchado del mundo.

Un hito que le convierte ya en el ‘rey del streaming’, y un nuevo logro para la música en español. Y otros artistas que protagonizan la campaña de ‘Wrapped’ en España son Rosalía, la artista española más escuchada en el mundo en 2022; Aitana, la segunda artista femenina más reproducida en nuestro país; Nicki Nicole, la reconocida cantante argentina, y Chanel, quién conquistó la tercera posición en Eurovisión, uno de los momentos musicales más importantes del año. 

Por último, la campaña de ‘Wrapped’ también homenajea a los creadores de pódcasts. De hecho, según el informe sobre los hábitos de consumo de pódcasts en España elaborado por Spotify en 2022, más del 40% de los usuarios de Spotify en España escucha pódcasts y su consumo se ha duplicado en tan solo un año, experimentando un crecimiento de un 106%. Así, la compañía lo celebra visibilizando a algunos de los creadores más populares del año, como Carolina Iglesias, quien estrenó este año “El CaroLate”, su ‘late show’ que recibe semanalmente invitados estelares.

Para descubrir la campaña de una forma original, Spotify ha colaborado con Los Xavales, los conocidos creadores de contenido sobre la escena urbana española. Los Xavales han hecho un ‘free tour’ en formato reels de Instagram para mostrar de una forma original y divertida el resumen del año de Spotify y la campaña de Wrapped en las calles de Madrid. 

Cómo acceder a la experiencia personalizada de ‘Wrapped 2022’: 

Además, la campaña ‘Wrapped 2022’ también está presente en la propia app de Spotify. Un año más todos los usuarios de Spotify pueden acceder a la experiencia personalizada de ‘Wrapped’ para conocer cuáles han sido sus contenidos favoritos del año. A continuación, algunas de las novedades que se pueden encontrar:

• Nuevas historias de datos para conocer y compartir cómo ha sido el año de cada usuario en el mundo del audio. Además de los principales artistas, géneros, canciones, pódcasts y minutos escuchados, la experiencia personalizada de ‘Wrapped’ incluye varias características totalmente nuevas, como “Tu personalidad musical”, una nueva función que no solo te informa sobre la música que escuchas, sino también sobre tus gustos musicales. Spotify te dirá cuál de los 16 tipos de personalidad de escucha creados por la plataforma eres, basándose en tus tendencias de escucha de 2022. Y otra de las nuevas funciones es “Audio Day”, que consiste en una historia interactiva que permite ver cómo evolucionan tus gustos musicales a lo largo del día

• Más funciones para compartir. A los fans de Spotify les encanta compartir sus tarjetas ‘Wrapped’, así que, como novedad este año, la plataforma ha añadido la posibilidad de compartirlas en WhatsApp y Line. Además, los fans también podrán desbloquear una lente de Snapchat personalizada que refleje su personalidad de oyente

• ‘Wrapped’ en Roblox. Para celebrar los artistas y creadores que pusieron la banda sonora al año, Spotify ha habilitado en su isla en Roblox (el universo virtual donde los usuarios pueden crear y jugar y compartir experiencias) misiones inspiradas en ‘Wrapped’ y juegos especiales, como un photo booth virtual en el que se podrán hacer fotos con artistas como Bizarrap, Black Sherif, Calvin Harris, CRO, Doechii, Eslabon Armado, Miranda Lambert, NIKI, NewJeans, Stray Kids, SUNMI y Tove Lo

FICHA WRAPPED (INTEGRATED)

VP, Global Head of Marketing: Taj AlaviVP, Global Executive Creative Director: Alex BodmanGlobal Group Creative Director: Marie Roenn, Oriel Davis-LyonsCreative Direction: Goose Solis Perna. Jesica Marquez, Astrid Andujar, Emily Berger, GregEdwards, Chris Monk, Rachel Leathers, Mia Madris, Chelsea Alburger, Elise HarvenGlobal Head of Brand Design: Rasmus WangelinBrand Design Director: Bruno BorgesSr. Art Directors: Josephine Tan, Marcelo Afonso de Almeida Filho, Rainy FuArt Director: Erin SefranoVP, Global Brand: Alexandra TanguaySenior Director, Brand, Community + Culture: Lauren SolomonAssociate Director, Brand: Payman KassaieBrand Lead: Ang LeffellSr. Brand Manager, Campaign Lead: Mel EisenBrand Management: Claire Ulak, Prapti Pandey, Simone Jackson, Nicole RomanDirector of Production: Lauren KellerExecutive Producer: Shayan Amir-HosseiniIntegrated Production: Karen Chang, Kenzie Tankersley, Ava Abdoulah, Imani Dixon, GabijaBlakeHead of Business Affairs: Lauren KingSenior Brand Director, Brand Strategy: Emma WisemanAssociate Director, Brand Strategy: Midori McSwainBrand Strategy: Meagan Dexter, Feven AbadiSenior Director, Global Marketing: Matt LuhksMarketing Lead, International: Rohit GandhiAssociate Director, Global Marketing Experience: Louisa FergusonGlobal Marketing Experience: Dayna Tran, Darcy HargadonGlobal Media: Shannen Boynton, Karima Taalbi , Danielle DePianoSocial Media Marketing: Elissa Ayadi, Trischa Gamus, Birgitta Westphal, Allen ChenInfluencer Marketing: Will Stark, Sarah Schlein, Chris HillLegal & Licensing Council: Sarah Henderson, Ali Zeren, Claudia Stauss, Kelly Basdavanos,Isabelle LarreurPR & Communications: Cj Stanley, Ashley Schlag, Brittney Le RoyArtist + Label Partnerships – Jeremy Erlich, Joe Hadley, Andy Vincent, Victor Trubowitch, EunuSong, Taryn Lacroix, Eddie Santiago, Nikos Antoniou, Bella Jackson, Hilary GrantEditorial – James Foley, Melisa Wu, Danielle Aprea, Alya FetyaniMusic Product Strategy – Preston Hershorn, Anna Miceli, Marvin Jones, Adam RazaStudios Marketing: Teal KratkyProduct Leads: Leila Siddique, Dan Newman, Ed Morgan, Jacob Masga, Anton Scheutz Godin,Sam Sheridan, Kirsten Stamm, Darius Dziuk, Matthew Rizzo, Agnes Steinwall BermanDesign Leads: Chloe WoodsInsights Leads: Tawsif Khan, Maricarmen Rogers, Rebecca CharlesEngineering Leads: Ashley Casey, Fred Wang, Ercan Erden, Seye Ojumu, Viktor Nystrom,Thien Nguyen, Glenn McDonald, Ercument Kisa

Program Management: Sara Ma, Courtney Gardiner, Kaia Hiller