SpotX contra el «adtech tax» a través de Havas Media EEUU

SpotX plataforma global de publicidad y monetización anuncia hoy ser la plataforma de suministro líder con su socio proveedor Havas Media en EEUU.Los anunciantes ya no tolerarán prácticas como el «adtech tax» y exigen cada vez más una mayor transparencia en el ecosistema programático. A través de la promoción de la ANA y las 4A, las plataformas de suministro tendrán que demostrar que los precios y las prácticas en toda la cadena de suministro son transparentes y justos, a fin de mantener y aumentar la confianza de los clientes en las compras programáticas.

«Los compradores no deberían tener que asociarse con una larga lista de diferentes SSPs cuando un socio de confianza puede utilizar esos recursos para proporcionar más valor y transparencia en sus plataformas propias y operadas a través de agregadores», señala Mike Evans, vicepresidente de cuentas estratégicas de SpotX.

 

Havas Media comenzó el proceso de consolidación de sus socios el pasado mes de febrero, hecho que se ha traducido en un aumento de ingresos de los editores de su propiedad. Tanto es así que Havas Media asegura que el gasto publicitario en EE.UU. con los editores de SpotX aumentó un 217% desde la primera semana de febrero hasta la última semana de marzo.

SpotX ha aprovechado sus relaciones con varios propietarios de medios para proporcionar a sus socios, como Havas Media, una infraestructura programática con medidas de seguridad avanzadas y una total transparencia en cuanto a honorarios, rendimiento de campanas o dinámica de subastas, entre otros. «Los socios quieren más visibilidad, y consolidación ante la evolución de la industria de la publicidad», afirma Mike Evans, vicepresidente de cuentas estratégicas de SpotX.

 

 

 

Havas Media reconoce esta importancia y, a través de su asociación con SpotX, podrá destacar los beneficios de la transparencia para sus clientes, así como colaborar en la promoción de prácticas de transparencia en la industria.

Para Andrew Goode, EVP, jefe de programación de Havas Media North América,»con SpotX como nuestro socio de vídeo programático de confianza, podemos acceder –sin precedentes– a una cantidad de inventario seguro y utilizar nuestro presupuesto de publicidad para abrir diálogos con los medios de comunicación más importantes y conseguir así un acercamiento con ellos y nuestros clientes de primera calidad”.