Se trata de un vídeo con el que se quiere hacer un llamamiento para concienciar e impulsar la investigación en enfermedades neurodegenerativas, para lo que han recuperado la figura de Dalí, quien padeció párkinson.
La campaña de Sra Rushmore revive a Dalí a través de la técnica de Deepfake, sobre la que además gira el concepto creativo contraponiendo esta Inteligencia Artificial, que cada día ofrece más posibilidades, a la Inteligencia Natural de la que aún nos queda tanto por conocer.
“Inteligencia Natural”, nombre que recibe la campaña, cuenta con un vídeo en tres versiones de 1’09”, 20’’ y 30’’, (que puede verse ya online )y que más adelante estará también en TV.
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La Fundación Reina Sofía presenta hoy su nueva campaña realizada por la agencia Sra. Rushmore. Se trata de un vídeo con el que se quiere hacer un llamamiento para concienciar e impulsar la investigación en enfermedades neurodegenerativas.
Para ello han querido recuperar la figura de Dalí, quien padeció párkinson, y darle vida a través de la técnica de Deepfake, sobre la que además gira el concepto creativo contraponiendo esta Inteligencia Artificial, que cada día ofrece más posibilidades, a la Inteligencia Natural de la que aún nos queda tanto por conocer.
Normalmente estamos acostumbrados a ver este tipo de técnicas aplicadas a eventos, memes, GIFS, vídeos…. un montón de desarrollos asombrosos. En esta ocasión la tecnología sirve para lanzar un mensaje distinto: ¿y si además de avanzar tanto en Inteligencia Artificial para revivir personajes, hacer conciertos con celebridades ya fallecidas, o importantes aplicaciones en otros ámbitos, investigamos también en la Inteligencia Natural para, quizás así, vencer estas enfermedades neurodegenerativas?
Un mensaje claro, contundente y libre de artificios transmitido además por un personaje emblemático, Salvador Dalí, afectado por una enfermedad neurodegenerativa, el párkinson.
El año 2020 tenía que haber sido el Año Internacional de la Investigación e Innovación en Enfermedades Neurodegenerativas, acontecimiento de excepcional interés público llevado a cabo por la Fundación Reina Sofía y la Fundación CIEN, y en el que participan los Ministerios de Ministerios de Ciencia, Innovación y Universidades, de Sanidad, Consumo y Bienestar Social, de Hacienda y el Instituto de Salud Carlos III.
No obstante, con el comienzo de la pandemia en el mes de marzo se tuvo que congelar, como tantas otras cosas en nuestra vida. Debido a su importancia, las Cortes ampliaron este acontecimiento a los años 2021 y 2022, denominándose ahora “Neuro 2020/22” y retomando las actividades en beneficio de la investigación en estas enfermedades.
La Fundación Reina Sofía, una vez más, ha querido impulsar con esta campaña la concienciación sobre la importancia de investigar en las enfermedades neurodegenerativas, estando el lanzamiento de la campaña previsto para el inicio del nuevo periodo de Neuro 2020/22 que se abre ahora.
Con este trabajo de Sra. Rushmore, la Fundación Reina Sofía, gracias a la imagen del gran maestro autorizada desinteresadamente para esta causa por la Fundació Gala- Salvador Dalí, busca dar una mayor visibilidad y ayudar a concienciar sobre la necesidad de investigación en enfermedades como el Parkinson, el Alzheimer, (uno de los grandes proyectos de la Fundación Reina Sofía), la Enfermedad de Huntington o la Esclerosis Lateral Amiotrófica (ELA), entre otras.
FICHA TÉCNICA CAMPAÑA FUNDACIÓN REINA SOFÍA “INTELIGENCIA NATURAL”
Agencia: Sra. Rushmore
Anunciante: Fundación Reina Sofía
Contacto del Cliente: María Eugenia Simón, Arturo Coello, José Luis Nogueira.
Directora Creativa Ejecutiva: Xisela López.
Directores Creativos: Noel Filardi, Aurora Hidalgo.
Directoras de Arte: Sara Díez.
Copy: Carmen Fernández.
Equipo de Cuentas: Marta Palencia, Gabriela Laiseca.
Producer Agencia: Isabel Gálvez, Marta Cid, Santiago Romero.
Productora: Garlic.
Realizador: BRBR.
Estudio de Postproducción: La Metropolitana.
Estudio Sonido: The Lobby.
Formatos: 1’09”, 30’’, 20’’.
Título: “Inteligencia Natural”.
