Starcom estrena Smart Bidding con Samsung

La colaboración de la agencia con Samsung y los equipos especializados de Data Sciences + Precision de Publicis Groupe han hecho posible el estreno del Smart Bidding con Samsung, una herramienta de IA desarrollada para la optimización de sus campañas programáticas

El Smart Bidding es un subconjunto de estrategias de puja automática que utilizan el aprendizaje automático para obtener más conversiones o mejorar el valor de conversión en cada subasta de publicidad programática.

Esta nueva funcionalidad permite añadir decisiones propias del negocio a las herramientas de inteligencia artificial

La colaboración de Starcom con Samsung y con los equipos especializados DataSciences y Precision de Publicis Groupe ha generado esta herramienta inteligente que aporta ventajas competitivas en los procesos de bidding

El algoritmo Smart Bidding, fruto de la colaboración entre Samsung y Publicis Groupe, interactúa con DV360 y permite condicionar las pujas de acuerdo con los resultados, apostando por unas audiencias concretas en función de su afinidad sobre los productos que resulten más rentables para el anunciante.

La herramienta aprende del score generado en base a las necesidades de negocio y es capaz de desplegar pujas más potentes en función de esa ponderación.

Para Chari Gil, directora de la cuenta de Samsung en Starcom, “este desarrollo nos ha llevado a un elevado nivel de sofisticación en la planificación mediante adtech, facilitando así que nuestros clientes consigan alcanzar sus objetivos de negocio”.

Para comprobar esa eficacia se llevó a cabo un cookie-split, consistente en repartir cookies idénticas en dos líneas separadas de activación, en el que Smart Bidding consiguió un incremento de ventas de un 78% de media -destacando un 400% de incremento en los productos prioritarios-, así como un aumento del revenue, que prácticamente dobla al de una optimización convencional.

Esta nueva funcionalidad permite añadir decisiones propias del negocio a las herramientas de inteligencia artificial, consiguiendo así que todo ese aprendizaje se fije en los indicadores clave de rendimiento.

La herramienta Smart Bidding permite además simplificar los procesos de tracking en las propiedades digitales de los anunciantes.

El algoritmo es capaz, mediante un único tag, de discriminar automáticamente los productos más rentables y activar estrategias de puja distintas a las del resto de la gama.

Para Gloria Sampedro, Smarts Senior Manager en DataSciences, “nuestro trabajo es llevar las herramientas al siguiente nivel mediante el uso de inteligencia para que nuestros anunciantes consigan un resultado superior a sus expectativas.

Para Guillermo Barbera, Media & Loyalty Manager de Samsung Iberia , “nuestra forma de entender la innovación como eje transversal a toda nuestra actividad nos obliga a seguir invirtiendo, no solo en desarrollo de productos, sino también en herramientas que optimicen el rendimiento de nuestras campañas. Estamos convencidos de que la Inteligencia Artificial tiene un gran potencial para transformar la estrategia de las marcas y sus resultados, por lo que seguiremos apostando por esta tecnología en el futuro”.