StockX, plataforma global de comercio y de consumo de productos de la cultura actual, ha lanzado una nueva campaña de marca global anclada en la idea de owning it.
Owning it es una celebración de la autoexpresión y la confianza interior.
Owning it es una celebración de la autoexpresión y la confianza interior.
La nueva plataforma es una oda a la importancia de un sentido inquebrantable de sí mismo; pretende servir de mantra y mentalidad para aquellos que buscan decirle al mundo lo que son sin tener que decir una sola palabra.
Enraizado en una película de héroes, el público obtiene breves visiones de la vida de varias personas en diferentes lugares, escenarios y subculturas. Pero la cuestión es que nunca se muestran sus rostros. En cambio, el espectador se asoma a su estilo, sus aficiones, sus pasiones y sus expresiones artísticas. Desde los fanáticos de Magic the Gathering, pasando por los gamers/streamers, hasta un padre y un hijo que diseñan arreglos florales de LEGO; el espectador puede aprender todo lo que necesita saber sobre la persona a través de cómo se expresa, y la actitud y la confianza con la que lo hace.
Para Deena Bahri, CMO de StockX: «StockX es mucho más que un lugar para comprar y vender zapatillas. Hemos fomentado una comunidad basada en el acceso y la inclusión, donde la gente puede jugar con sus pasiones y expresarse libremente. Own it es la encarnación de ese espíritu.
Ya sea arte, objetos de colección, ropa o productos electrónicos, StockX permite a todo el mundo conectarse con la cultura a través de las cosas que les aportan alegría, y esta narrativa de la marca refuerza el punto de que es una plataforma a través de la cual se puede encontrar la confianza, reclamar su identidad, y realmente poseerlo, cualquiera que sea su «ello».»
La campaña ha sido creada en colaboración con la empresa creativa Mojo Supermarket.
Jake Herman, productor principal de Mojo Supermarket: «Mamá siempre me decía ‘lleva la ropa, no dejes que la ropa te lleve a ti’. Nuestra campaña explora la idea de que las cosas buenas te dan poder y señalan a los demás quién eres, incluso antes de que tengas que decírselo. Porque hay una diferencia entre tener algo y poseerlo, ¿verdad? Poseer algo no es sólo algo físico.
Cuando una persona toma algo que es exclusivamente suyo y lo posee realmente, rezuma confianza. Sólo con mirarlos, sabes exactamente quiénes son, lo que les importa y lo que les hace levantarse de la cama por la mañana.
Los artículos que encuentras en StockX te permiten desbloquear esa sensación.
Las ediciones limitadas, los productos más calientes, los flecos que excitan hasta el más culpable de sus placeres.
Pero éramos muy conscientes de que ésta no debía ser una película de moda o de productos. Es un estudio de personajes. Las personas sin rostro que aparecen son dueñas de todas las facetas de su ser. Así que no nos limitamos a vestir a nuestros talentos para que luzcan bien. Les damos historias de fondo. Su forma de vestir, su forma de actuar y los objetos que eligen reflejan quiénes son. Eso es lo que significa poseerlo».
StockX sigue invirtiendo mucho en su expansión mundial, y el anuncio se emitirá en los mercados de Estados Unidos, Reino Unido, Canadá, Francia y Alemania.
Además de los anuncios de 30 y 60 segundos, la plataforma ampliará el alcance de la narrativa de la marca «own it» a través de una serie de extensiones IRL, incluyendo una activación en la TwitchCon de Ámsterdam y una experiencia física-digital de Discord, la primera de su clase, en sus lugares de «venta al por menor» globales. StockX también amplificará el mensaje a través de próximas asociaciones con Marvel, Snap y VOGUE.
La película también fue dirigida por Elliott Power, de Love Song, en su primer anuncio dirigido por él mismo que se emite en los EE.UU. Con la amplia experiencia de Elliott en la música, el cine y la moda, aportó un estilo único y una expresión artística para visualizar de la mejor manera posible lo que significa ser dueño.
