Summa Branding lanza Vera, el operador catalán que quiere ser una marca de verdad

Summa Branding es la responsable de lanzar la marca con proyecto integral de branding, definición estratégica, nombre e identidad y campaña de comunicación

Summa Branding es la responsable de crear y lanzar la marca mediante un proyecto integral de branding,  desde la definición estratégica, nombre e identidad, hasta la campaña de comunicación.

El tagline “El operador de verdad” y el naming de “Vera” nacen como respuesta a un sector copado de grandes compañías, cada vez más lejos de las personas y de sus necesidades.

Summa Branding, especializada en la creación y activación de marcas
conectadas a la realidad, es la encargada de lanzar Vera, nueva compañía de telecomunicaciones catalana.

Vera ofrece soluciones de telefonía, conexión a Internet y servicios de energía a toda Catalunya. Se presenta como una alternativa a las grandes compañías y por ello se presenta desde la cercanía, la autenticidad y un servicio transparente con el cliente en el centro.

“Ante la oportunidad de liderar la llegada al mercado de esta nueva marca, nos volcamos en definir su estrategia, naming, identidad visual y verbal, y en crear una campaña de comunicación omnicanal capaz de destacar entre las marcas existentes”, señala Mireia Molas, Directora de Servicios al Cliente de Summa.

“Nuestro reto era el de crear una marca auténtica, que llevara intrínseca la conectividad pero, a la vez, fuera genuina y espontánea como la vida”, indica Andrea Gusart, Directora Creativa de Summa.

Pilarín Bayés, Peyu y una cabra protagonizan la campaña…

El origen de Vera

La nueva compañía de telecomunicaciones catalana es fruto de la fusión de Goufone, Iguana y Soom, tres operadores catalanes con más de 10 años de recorrido y fuerte presencia en el ámbito rural, que unen fuerzas en soluciones de conexión y energía .

«Nace del descontento que existe con el servicio y la falta de transparencia de los operadores actuales, junto al valor de ser una empresa local que cuenta con una red de fibra propia extendida por todo el territorio catalán»señala la compañía.  

“Vera llega para ser la alternativa catalana y cercana -que presume de honesta- que apuesta por la proximidad territorial y un servicio transparente ”, señala Carles Griset, responsable de estrategia, “por eso, el propósito es el de impulsar Catalunya y su gente transformando, de verdad, la realidad de sus conexiones”.

Ambivalente en catalán y castellano

El naming de Vera juega con el término veracidad. Desde un nombre corto y amable, busca humanizar la marca, despertar confianza desde el territorio de la autenticidad.

Ambivalente en catalán y castellano, con significados implícitos como el nuevo comienzo (y asociación a ‘primavera’) o la proximidad física (por la expresión ‘a tu vera’).

La identidad visual de Vera se ha construido con la intención de transmitir esa cercanía y humanidad que busca caracterizar la marca. Una dirección de fotografía realista y espontánea y desenfadada con un sistema visual de recursos propios como el cable conector, la multiplicación de las V o las ilustraciones con vida realizadas por el artista Miguel Ángel Camprubí.

Este mes de febrero,  Vera llega a los hogares catalanes con una campaña de comunicación transversal que, fiel a la personalidad de marca, optimista, desenfadada, inclusiva y transparente, dice las cosas tal y como son, buscando despertar la simpatía de la comunidad y apelar a guiños propios del territorio catalán.

“Fue un placer contar con la dibujante catalana Pilarín Bayés y el humorista Peyu para la campaña porque además de ser usuarios de Vera, comparten sus valores” explica Samantha Lliteres, Directora de Marketing de la marca.

Las piezas audiovisuales de 30’’, 20’’ y 10’’, que ya se emiten en prime time de TV3 y también en Youtube con bumpers de 6’’, y en el Spot 30”, 

Tiendas físicas, vallas y opis, redes sociales, Google Ads y radio, son los puntos de contacto donde puede verse la campaña de Vera:  con nuevas creatividades en los próximos meses . Vera ya cuenta con más de 50.000 usuarios por todo el territorio catalán

Ficha técnica:

Título de la campaña: El operador de verdad
Anunciante: Vera
Contacto anunciante: Jordi Compte, Samantha Lliteres
Compañía de branding: Summa
Directora de servicios al cliente: Mireia Molas
Project managers: Georgina Tegido, Elena Riera
Directora de estrategia: Susanna Rueda
Responsable de estrategia: Carles Griset
Directora creativa: Andrea Gusart
Responsable de diseño: Helena Llop
Equipo creativo: Dani Martos, María Román
Responsable de redes sociales: Diana Duocastella
Productora: Abuela Studio
Producer: Maria Ródenas
Realizadores: Marc Castellví, Kevin Sabariego
DOP: Ari Oña
Fotografía: Anna Rigau, Bernat Padilla
Ilustración: Miguel Ángel Camprubí
Agencia de Medios: Rocket