Taboola lanza Realize para amplíar alcance en Performance más allá de la publicidad nativa

A partir de ahora Taboola se lanza mucho más allá de este legado nativo con la introducción de Realize, una plataforma que se especializa en marketing de performance a gran escala

Realize aprovecha los datos únicos, la inteligencia artificial enfocada en el performance y una oferta publicitaria cada vez más diversa en formatos creativos

«Ahora llega nuestro ‘Momento Amazon en Taboola’. Después de años de éxito con la publicidad nativa, ha llegado el momento de abarcar todo el sector de la publicidad de performance”…

Taboola, líder global en performance publicitario a gran escala, anuncia hoy su nuevo enfoque más allá de la publicidad nativa con Realize, una innovadora plataforma tecnológica que consigue resultados medibles más allá de los canales tradicionales publicitarios de search y redes sociales.

Taboola  ha sido pionera en publicidad nativa durante más de una década, con los anunciantes mediante recomendaciones de contenido en ubicaciones a pie de artículo, principalmente. A partir de ahora Taboola se lanza mucho más allá de este legado nativo con la introducción de Realize, una plataforma que se especializa en marketing de performance a gran escala.

Realize revoluciona la publicidad de rendimiento con IA y datos exclusivos

Disponible a partir de hoy, Realize aprovecha los datos únicos, la inteligencia artificial enfocada en el performance y una oferta publicitaria cada vez más diversa en formatos creativos para lograr objetivos de conversión tangibles.

Según estimaciones de Taboola, los anunciantes gastan anualmente 24.000 millones de euros intentando lograr resultados en plataformas DSP y soluciones AdTech de nicho. Sin embargo, estos canales carecen de la experiencia en rendimiento, la escala o los datos necesarios para obtener los resultados que los anunciantes requieren. Mientras que las DSPs suelen centrarse en video y Smart TVs —eficaces para branding, pero no tanto para conversión—, las empresas AdTech carecen del alcance necesario para escalar campañas exitosas.

Casi 30.000 millones de euros en inversión publicitaria sufren rendimientos decrecientes en redes sociales. Además, el 75 % de los anunciantes enfocados en performance que invierten en redes sociales afirman tener que lidiar con rendimientos decrecientes y buscan soluciones debido a la saturación de la audiencia, el aumento de costos y la fatiga publicitaria.

En total, la mayor parte de esos 55.000 millones de euros destinados a publicidad de rendimiento no están generando el retorno de inversión que podrían.

Realize es la única plataforma independiente de performance que se presenta como alternativa o complemento a los canales de search y las redes sociales, ofreciendo resultados medibles a gran escala para los anunciantes.

Realize se nutre de la oferta única de Taboola, datos propios y tecnología de inteligencia artificial. Proporciona simplicidad y eficiencia para que los anunciantes ejecuten campañas de performance en muchos de los editores más grandes y de mayor renombre de todo el inventario publicitario, OEMs y aplicaciones.

“La nueva plataforma tecnológica de Taboola, Realize, amplía el potencial de éxito de nuestro marketing de performance. Realize ofrece más opciones para conectar con los clientes de manera diferenciada a través de una amplia red de publishers de confianza a nivel global. Esperamos que Realize beneficie enormemente nuestro alcance publicitario y nuestro ROI. Estamos emocionados de utilizarla.”, señala Julie Hansen, CRO y CEO de EE. UU. en Babbel.ç

Los Componentes clave de Realize

Realize de Taboola incluye varias funciones entre las que se incluyen:

• Nueva oferta publicitaria más allá del pie de artículo característico del nativo: por primera vez, Realize permite a los anunciantes acceder a formatos de display y a una mayor variedad dentro de la red de Taboola, entre la que se incluyen editores como El Mundo, El País, Europa Press, 20 Minutos, y fabricantes de dispositivos como Xiaomi o Samsung. Ahora, los anunciantes pueden expandir su alcance más allá de las ubicaciones nativas tradicionales, conectando con clientes relevantes en espacios de alta visibilidad.
• Ventaja en IA y datos: Realize es impulsada por un motor de IA optimizado para el perfomance, con la posibilidad de encontrar las mejores oportunidades dentro de la red de publishers y aplicaciones de Taboola. Su sistema de IA se nutre de datos exclusivos obtenidos directamente de las integraciones de código en las páginas de los publishers, lo que proporciona una capacidad de análisis y optimización superior a cualquier otra plataforma de publicidad en la web abierta.
• Creatividad sin límites. Desde display, social o vídeos verticales. Realizesimplifica la experiencia de los anunciantes al permitirles reutilizar las mismas creatividades que emplean en otras campañas de display o de redes sociales. La plataforma transforma automáticamente los materiales pre-existentes en anuncios en Realize.

«Cada negocio merece tener la oportunidad de crecer y tener éxito. Sin embargo, para lograrlo, la publicidad de performance no se lo ha puesto muy fácil hasta ahora. Los anunciantes online han recurrido a las plataformas publicitarias de search o redes sociales simplemente porque no había una alternativa viable. Por ejemplo, invertir en DSPs y anuncios en Smart TVs es excelente para el branding, pero no está optimizado para la conversión; o gestionar publicidad display con cientos de plataformas AdTech de perfil bajo no es una solución eficiente para los profesionales del marketing” señala Adam Singolda, CEO y fundador de Taboola.

“Amazon comenzó en 1994 y logró dominar el negocio de los libros en el año 2000, lo que les permitió expandirse y conquistar el comercio electrónico. Ahora llega nuestro ‘Momento Amazon en Taboola’. Después de años de éxito con la publicidad nativa, ha llegado el momento de abarcar todo el sector de la publicidad de performance.”