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IAB ha lanzado un plan que revela lecciones para las marcas, las emergentes, editores y todo el sistema de soporte a este crecimiento, en tecnología y proveedores. Rothenberg señaló que las marcas y agencias deben reducir costes de adquisición, centrarse en la comunidad, cambiar al omnichannel y adaptarse a un nuevo entorno, con canales para fomentar las relaciones en entornos físicos y online y aumentar así la velocidad de lanzamiento del contenido desde salas de redacción.