Jaime López-Francos, Pte Dentsu Media señaló en la charla «Estamos trabajando el futuro» de #JornadasExterior23 que “el exterior nunca fue un medio base. Es un medio potentísimo con que ser cero autocomplacientes para ser medio base de anunciantes”
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El estudio, define los Brand Drivers, la posición y la personalidad de una marca, con palancas que las marcas pueden activar para moverse dentro del mapa.
Sáez dirigirá por tanto el área de organización y procesos, definiendo la configuración operativa de las agencias para ganar agilidad y flexibilidad
