TENA pone en marcha una campaña 360º dirigida a mujeres maduras y triunfadoras. La acción está compuesta por un spot en televisión bajo la marca TENA Pants y por una campaña de TENA Lady para prensa, que se pondrá en marcha a partir del verano. Con esta campaña TENA quiere animar a las mujeres maduras a continuar con sus actividades cotidianas. Según el estudio “La mujer española entre 50 y 65 años”, elaborado por la consultora TNS Demoscopia para TENA Lady, con el aval científico de la Asociación Española para el Estudio de la Menopausia (AEEM), 42% de las mujeres con incontinencia reducen sus actividades por miedo a sufrir pérdidas de orina.
La marca quiere reforzar la idea de que las mujeres maduras y activas no tienen que modificar su rutina por los cambios que está viviendo su cuerpo durante la menopausia, porque TENA les da las herramientas para que puedan seguir con su día a día. La agencia creativa BBDO ha sido la encargada de realizar el spot de la campaña TENA Pants. Con este anuncio, TENA quiere incrementar su compromiso con las mujeres, intentando que se sientan seguras y cómodas a cualquier hora del día y en cualquier situación.
TENA refuerza su apuesta por la línea TENA Pants, porque es el segmento que más está creciendo dentro del sector de la incontinencia urinaria. En 2014 aumentó un 32% con respecto al año anterior, según datos de Nielsen. Para conseguir conectar con su público objetivo (mujeres a partir de los 45 años) la marca hace una fuerte apuesta por la televisión. El spot centrado en TENA Pants, que también se lanzará en otros países europeos, estará presente durante 2015 en canales de televisión nacionales y autonómicos.
“La imagen de la mujer madura está cambiando, la mujeres de 55 – 65 años son activas, positivas y triunfadoras. TENA quiere apoyar a estas mujeres y ayudarles a que se sientan seguras en su día a día. La madurez es sólo una etapa más de la vida, las mujeres no tienen que dejar de hacer sus actividades cotidianas por miedo a las pérdidas de orina”, afirma Estelle Ribeiro, Brand Manager de TENA en España.
