Tangoº potencia la posición de Shiseido dentro del mercado masculino con el relanzamiento de TOTAL REVITALIZER de Shiseido Men, un tratamiento de cuidado facial masculino desde el entrenamiento, la autodefensa y el fortalecimiento de la piel. La marca japonesa tenía un doble reto: consolidar su autoridad en tratamiento selectivo masculino gracias su innovación tecnológica y el uso de complejos exclusivos y conectar con nuevos consumidores interesados en productos expertos y de alta calidad.
Con la filosofía de entender el target en profundidad y averiguar cada motivación en el cuidado de la piel éste no era considerado un signo de masculinidad, no generaba sentimiento de orgullo y era un tema de conversación tabú entre los hombres, lo que provocaba una falta de cultura sobre la categoría y una baja valoración de los productos de alta cosmética.
Aplicando el concepto japonés Kaizen (改善 mejora continua) como gran embajador de esta filosofía, Carlos Sainz, afirmaba que “en 2014 cambié mi vida. Pasé a ser mucho más disciplinado. Esa filosofía de poner mis granitos de arena ha sido fundamental para conseguir llegar a donde estoy”, se ha creado una campaña que traslada dicho concepto a la marca a través de un set de piezas audiovisuales compuesto por un spot de TV y dos píldoras audiovisuales digitales que dinamiza el mensaje principal a comunicar.
Además, con el fin de potenciar aún más la conexión con el consumidor, se ha complementado el set audiovisual con una acción promocional para saber cuánto sabe el público de la filosofía Kaizen y cómo Carlos Sainz la integra en su vida.
De esta forma, se han dado respuesta a los retos planteados, generando un contenido vivo que ha potenciado el nivel de conocimiento del mensaje y el posicionamiento de la marca.
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Ficha técnica:
CEO: Antonio Méndez
Executive Director: Álvaro de Vicente
Head of Creativity: Jonathan Juliá
Creative Directors: Clara Hernández y Javier de la Vara
Head of Design: Mariam Cuesta
Graphic Designers: Sebastián Galeano y Javier García
Project Director: Lucía Zurdo
Account Supervisor: Andrea Bailarín
Account Executive: Blanca de Castro
Head of Digital: Alex Pavón
Digital Strategist: Elisa Vergara
Digital Assistant: Maite González
Head of Strategy: Lara Velázquez
Brand Strategist: Sergio de Vicente
Head of Audiovisual Production: Irene Choclán
- ANUNCIANTE: Shiseido
Business Analyst: Kyle Beek
Product Manager: Esperanza Talavera
Marketing Manager: Natalia Álvarez
Shiseido General Manager Spain: Ainhara Viñarás
- PRODUCTORA:
