TBWA\ Barcelona acaba de conseguir la cuenta de Fira Barcelona tras un concurso en el que han participado unas 30 agencias. La agencia gestionará la totalidad de los salones, tanto los profesionales como los dirigidos al público, durante los próximos tres años. Así mismo será responsable de la imagen de Fira de Barcelona. La Fira ha seleccionado a TBWA\ por su creatividad, capacidad de innovación y red internacional, señala la agencia. Para Claudia Safont, Directora General de TBWA\ Barcelona, “Fira Barcelona es un dinamizador económico multisectorial y colaborar en su proyecto en el contexto actual es algo tremendamente estimulante”, afirma… Fira Barcelona corresponde a un perfil de empresa de futuro que busca la creatividad para avanzar hacia un nuevo modelo de negocio, diseñando nuevos productos y servicios» con su metodología Disruption.
Safont comenta algunos de los retos que presenta la gestión de esta cuenta para TBWA\: “Hablamos de una marca que aglutina varias marcas, con salones profesionales y con otros abiertos al público. En todos es fundamental la selección del mix POE (paid, owned, earned) más eficiente. Por eso la visión estratégica en todos los ámbitos de la comunicación adquiere la máxima importancia”. Ante el nuevo escenario, TBWA\ Barcelona ha reforzado y reorganizado sus unidades de trabajo, creando tres equipos creativos y otros tres en el área de cuentas. Kike Joven, Paula López y Anna Gil serán los directores de cuentas de los distintos salones, con la participación en todos ellos de Teresa Torres como Directora de Servicios al Cliente. En el área creativa un primer equipo lo dirigirán Ramón Sala y Roger Cano; otro, Joan Vidal con Fer García, y para el tercero se han incorporado a la agencia Guille Ramírez y David Ares.
