PHB Time to Care,es  la nueva gama de cuidado bucal de Dentaid que revoluciona la categoría con un enfoque diferencial: responder a las necesidades de cada momento vital

TBWA ha trabajado desde un approach disruptivo, para abrir la categoría hacia el bienestar y aumentar cuota para la marca PHB con una campaña integral con medios convencionales y digitales y la nueva web de la marca

La agencia TBWA ha sido la encargada de desarrollar la estrategia creativa y la campaña de lanzamiento de PHB Time to Care, la nueva gama de cuidado bucal de Dentaid que revoluciona la categoría con un enfoque diferencial: responder a las necesidades de cada momento vital, no solo desde un punto de vista fisiológico, sino también emocional.

Bajo el claim «Cuidarte empieza por tu boca», la campaña consigue llegar a nuevos segmentos satisfaciendo nuevas necesidades, conectandocon las personas y sus rituales de cuidado bucal a través de cuatro segmentos según las necesidades de cada momento: So_Confident, So_Calm, So-Balance y So-Young Forever. 

TBWA ha trabajado desde un approach disruptivo, con el objetivo de abrir la categoría hacia el bienestar y aumentar así la cuota de futuro de la marca PHB. Para ello, ha creado una campaña integral que combina medios convencionales y digitales, incluyendo la gestión de las redes sociales y la creación de la nueva web de la marca.

El enfoque clave ha sido abordar a cada segmento del público desde su propio insight, creando mensajes relevantes para cada audiencia.  Toda la gestión de esta estrategia ha estado a cargo de TBWA, asegurando absolutamente la coherencia y la optimización en la campaña.

En un sector saturado y maduro como el del cuidado bucal, desde TBWA destacan que el desafío ha sido, sin duda,»encontrar el equilibrio entre la innovación de códigos y la custodia del tono que exige la categoría farmacéutica».

Ficha técnica:

Ficha Técnica: «Cuidarte empieza por tu boca»

Datos Generales

Campo	Descripción
Nombre de la campaña	Cuidarte empieza por tu boca
Anunciante	PHB Time to Care (Dentaid)
Agencia creativa	TBWA\ España
Agencia de medios	Omnicom
Fecha de lanzamiento	Febrero de 2025

Equipo de Trabajo

Cargo	Nombre
Director General Creativo	Paulo Areas
Director General	Gonzalo Pulito
Director Creativo Ejecutivo	Juan Carlos García
Director Creativo	Elian Daghoum
Copywriter	Maite Suescún
Artes	Paula Incocciati, Agus Lewi, Olivia Villanueva, Quim de Peray, Juan Matthias
Social Media	Samantha Sibilli, Marina Núñez, Nerea Giménez
Web	Manel Roig
Project	Zaira Gras, Ingrid Martel, Mei Lucena
Director de Estrategia	Danilo Cascino
Producers	Bea Conejero, Mariluz Chamizo, Elisa González
Productora	Colmado / Núria Tolós
Fotógrafo	Eduardo Díaz Bougeot / Nin Studio

Datos del Cliente

Campo	Descripción
Nombre de la empresa o marca	PHB Time to Care (Dentaid)
Sector o industria	Farmacéutica
Persona de contacto	Panaita García del Hoyo – Marketing & Communications Director
	Anais Urriza – Corporate Category Marketing Manager