TBWA\España crea la campaña de Crucero Fantástico 2023 de Viajes El Corte Inglés

La campaña, que abarca tanto TV como radio, gráfica y digital, hace una especial alusión y guiño por separado a cada uno de los targets

“Cada persona tiene su momento y cada momento su crucero”. Así reza el lema de la nueva campaña de Viajes El Corte Inglés, Crucero Fantástico 2023.

Diseñada por TBWA\ España, busca transmitir la idea -mediante toques humorísticos y paródicos- de que la experiencia de viajar en un crucero puede ser totalmente diferente en cada ocasión o momento vital.

De hecho, puede ser muy diferente cuando se viaja siendo senior, en pareja, en familia o soltero; y ahí reside la ventaja de este tipo de viajes: existe la variedad necesaria para adaptarse a cada uno de estos momentos y personas.

Las piezas gráficas, digitales, spots para TV y cuñas de radio se dirigen a varios tipos de personas y experiencias vitales diferentes: singles, familias, parejas, seniors, estudiantes, etc.

Los guiños humorísticos y paródicos, que empiezan por el nombre ficticio de los buques, representan la idea principal de la campaña: “Cada persona tiene su momento y cada momento su crucero”

Cada naviera, tipo de buque, itinerario, camarote o servicios ofrecidos pueden acomodarse a la perfección a lo que cada persona busca a lo largo de las diferentes etapas de la vida.

Así pues, la figura del asesor experto en Cruceros de Viajes El Corte Inglés cobra especial relevancia, pues son quienes serán capaces de recomendar qué tipo de viaje se adapta mejor a cada cliente.

La campaña, que abarca tanto TV como radio, gráfica y digital, hace una especial alusión y guiño por separado a cada uno de los targets. En el caso de las piezas para televisión, se han desarrollado dos piezas de 30 segundos cada una dirigidas, por un lado, al target de personas solteras y, por otro, a las familias.

En el caso de los singles (ver aquí), el buque en el que viajan las 3 solteras protagonistas se llama de manera ficticia “Passion of the: Somos tres solteras y el mar está lleno de peces”, donde se desarrollarán algunos de los momentos claves que se vivirán en el viaje.

En el caso de las familias  el nombre paródico del buque es “Dream of the: Mis hijos están como una moto y necesitan desfogar” y la pieza muestra cómo unos padres consiguen relajarse en un viaje en el que sus hijos estarán muy entretenidos por todas las atracciones del crucero.

Además de los anteriores targets, las piezas de radio se han enfocado en otros distintos. Por un lado, nos encontramos con el “Sea of the: He aprobado la oposición y quiero tirar los apuntes por la borda”, el buque en el que los estudiantes pueden relajarse tras su etapa de intenso estudio.

Además, la pieza del “King of the: ya voy teniendo una edad y hago lo que me da la gana” está dirigida al target senior, que también puede disfrutar de su momento en un crucero. En el “Wings of the: Llevamos 10 años casados y esta llama hay que avivarla” las parejas también tendrán su momento de re-conexión y pasión.

La campaña, liderada por Juan García-Escudero y con Charlie Lastra y Pepelu Sánchez como directores creativos, ha sido producida por LaDoble. A continuación, la ficha técnica completa:

FICHA TÉCNICA CAMPAÑA

• Agencia: TBWA España
• Anunciante: Viajes El Corte Inglés
• Producto: Cruceros
• Contacto del cliente: Isabel Ontoso, Cristina Zaera.
• Equipo de Producción El Corte Inglés: Eva Morales, Jorge Ruz y David Pascual.
• Chief Creative Officer: Juan García-Escudero.
• Directores creativos: Charlie Lastra y Pepelu Sánchez-Horneros.
• Equipo creativo: Ana Bautista, Paula Ibáñez, Andrea García, María García.
• Directora de Cuentas: Milya García.
• Supervisora de Cuentas: Laura Ortiz.
• Directora de Producción AV: Mariluz Chamizo.
• Producer AV: Elisa González
• Productora: LaDoble.
• Realizador: Martín Donozo.
• Directora de Producción Gráfica: Nuria Muñoz.
• Fotógrafo: Diaz Bourgeot Estudio.
• Piezas: TV: 2X30” 2×20” 2×10” (Singles y Familia).
  • Radio: 5×30” (Singles, Familia, Senior, Pareja, Estudiante).
  • Gráfica: Singles, Familia, Senior, Pareja.
• Título: Cada persona tiene su momento y cada momento su crucero.