La prioridad en este momento para McDonald’s es favorecer estos reencuentros de una forma segura y cómoda para sus clientes. Por eso, con la reapertura de sus restaurantes, la compañía ha implementado su protocolo “Entorno seguro”. Un conjunto de medidas que, además de reforzar las condiciones de seguridad e higiene de todos sus establecimientos, incrementan el confort y sensación de bienestar para todas aquellas personas que decidan disfrutar de sus pedidos en el propio restaurante, ya sea utilizando las terrazas o los salones, en aquellas zonas en las que esto es posible.
Para comunicarlo, la compañía ha lanzado una campaña de publicidad que trasciende lo racional, y que pone el foco en la emoción. Bajo el lema “Es hora de volver a encontrarnos”, y de la mano de TBWA\España, McDonald’s rinde homenaje a todas las personas que han pasado meses sin verse debido al confinamiento, y por fin se pueden reencontrar. Y lo hace jugando con la invisibilidad. Porque los protagonistas del anuncio no se ven. Se intuyen, a través de mensajes de voz, que los destinatarios no han llegado a escuchar, posiblemente por la premura de acudir a ese reencuentro tan esperado.
La campaña consta de tres historias distintas, y podrá verse en dos oleadas a partir del 4 de junio a través de diferentes soportes: televisión, Web TV, Display y programática, además de en las redes sociales y canales propios de McDonald’s
“A lo largo de los años, McDonald’s se ha convertido en un punto de encuentro para miles de personas en nuestro país. Un lugar en el que compartir buenos momentos. Queremos que siga siendo así, y por eso, esta campaña es un homenaje a todos nuestros clientes. Queremos invitarles a reencontrarse con la experiencia McDonald’s, a compartirla si lo desean, y a disfrutar de este reencuentro, con total tranquilidad y con la garantía de que nosotros nos ocupamos del resto” – comenta Natalia Echeverria, Directora de Marketing de McDonald’s España.
Ficha técnica de la campaña
Agencia: TBWA\ESPAÑA
Cliente: McDonald´s España
Producto: Campaña de reapertura de restaurantes
Contactos del Cliente: Natalia Echeverria / María Ibañez / Pilar Alonso
Chief Creative Officer: Juan García-Escudero
Directores Creativos: Javier Martínez y Pablo Fernández
Vicepresidente Estratégico: Jesús Fuertes
Director de Servicios al cliente: Javier Villalba
Directores de Cuentas: Beatriz Moreno y Valentín López
Supervisora de Cuentas: Verónica Gómez
Ejecutiva de Cuentas: Eva Fernández
Agencia de Medios: OMD
Directora de Producción Audiovisual: Mariluz Chamizo
Productora: HARRY
Realizador: Dioni Naranjo
Título: Es hora de volver a encontrarnos
Piezas: TVC y Digital: 3 spots 80” 60”, 45”, 30” y 10”
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