primera campaña de TBWA\España para Change.org nos invita a cambiar los tiempos: #ChangeTheTimes.  #ChangeTheTimes es una campaña de sensibilización, pero también de movilización: anima a firmar o a iniciar una petición en Change.org como forma de contribuir a cambiar los tiempos de esos gifs y, por lo tanto, los tiempos en que vivimos.

Vivimos en un mundo tan lleno de injusticias, que ya no pensamos en ellas. Millones de personas siguen sufriendo violencia, malnutrición, discriminación, maltrato, persecución…, pero en la era del big data, las grandes cifras ya no impresionan.

La nueva campaña de Change.org: #ChangeTheTimes, cree en la importancia de los pequeños cambios para generar las grandes transformaciones. Para ello, se han individualizado grandes cifras sobre derechos humanos y medioambiente y se han convertido en medidas de tiempo para ser representadas en un gif que se reproduce con la frecuencia del dato.

Para José Antonio Ritoré, Director Ejecutivo de Change.org en España, «La campaña de TBWA captura una de las claves de la comunicación social: hacer tangible y accesible el cambio. Conecta a la perfección con la misión de Change.org, dar poder a las personas para luchar contra las injusticias»

 

“Esta campaña trata de convencernos de que podemos hacer algo por cambiar los tiempos. Con #Changethetimes queremos mostrar los datos de una manera más humana para combatir la insensibilización y provocar mayor impacto. Si escuchamos que millones de mujeres son maltratadas en Europa, pensamos en un colectivo; pero si escuchamos que en Europa una mujer sufre maltrato cada cuatro segundos, pensamos en una mujer. O cuando oímos que 68,5 millones de personas tienen que huir de su hogar cada año, pensamos en una gran masa de gente, pero cuando oímos que alguien tiene que abandonar su hogar cada 4 segundos, pensamos en una sola persona. Y eso es mucho más efectivo en términos de sensibilización”, agrega Juan Sánchez, Vicepresidente Creativo del Grupo TBWA/España

 

Para el lanzamiento de la campaña, los gifs salieron del entorno digital, y fueron proyectados en calles, paredes y fachadas del centro de Madrid, para mostrarle a la gente, de una forma inesperada, que las injusticias nunca dejan de repetirse.

 

En el entorno digital, la campaña se desarrolla en redes sociales con el hashtag #ChangeTheTimes y los gifs se alojan en la web www.ChangeTheTimes.org , donde todos remiten a la web de Change.org para apoyar las peticiones relacionadas o iniciar una propia para participar en el cambio.

 

FICHA TÉCNICA #CHANGETHETIMES

 

 

Agencia:                                         TBWA\ESPAÑA

 

Cliente:                                           Change.org

 

Sector:                                           ONG’s

 

Contacto del Cliente:                   José Antonio Ritoré

 

Vicepresidente Creativo:             Juan Sánchez

 

Director General

Creativo: Guillermo Ginés

 

Director Creativo Ejecutivo:       Mikel Echeverría  

 

Director creativo:                          Raúl Barbolla

        

Redactora:                                     Elena Hernando, Charlie Lastra

 

Directores de Arte:                       Daniel Martín, Pepelu Sánchez

 

Ilustraciones:                                LeRaúl

 

Directora Producción AV:           Mariluz Chamizo

 

Producer:                                       Paula Calatrava

 

Productora:                                   Moiré

 

Directora de Comunicación:       Paula Mantiñán

 

Directora de Producción

Digital:                                            Rebeca Garrobo

 

Front-end:                                       David San Blas

 

Título:                                            #ChangeTheTimes

                           

Piezas:                                            Internet, exterior