Un verano con 20 millones de euros, o mejor dicho, 20 millONCEs no es un verano cualquiera. Es “el verano de la ONCE”, o como lo han denominado en su campaña de 2018, el “VERANONCE”. Bajo este juego de palabras con el nombre de la propia marca, gira la creatividad de la campaña.
“Bronceado” no es un bronceado cualquiera, es un bronceado con 20 millones de euros. O un “ChapuzONCE” en el lugar más idílico que siempre has soñado te lo podrás dar si ganas los 20 millones o uno de los veinte premios de 100.000 euros que también reparte el Sorteo Extra de Verano de la ONCE.
La campaña cuenta con un spot de 20” y una versión de 10”, ambas dirigidas por el realizador Alan Masferrer con la productora Grayskull. Dos cuñas para dar a conocer el inicio de la venta del cupón (“Ya a la venta”) y otras dos de “Lanzamiento”. El mix de medios se completa con digital, gráfica-punto de venta y redes sociales.
FICHA TÉCNICA ONCE “VERANONCE”.
Agencia: TBWA ESPAÑA
Cliente: ONCE
Producto: Extra de Verano 2018
Contactos del Cliente: Antonio Mayor y Javier Nogal
Vicepresidente Creativo: Juan Sánchez
Director General
Creativo: Guillermo Ginés
Director Creativo: Raúl Barbolla
Redactor: Pablo Mendoza
Directores de Arte: Óscar Novoa y Marta Marco
Vicepresidente
Estratégico: Jesús Fuertes
Directora de Cuentas: Flor Pernas
Ejecutiva de Cuentas: Verónica Martín
Directora de Producción
Audiovisual: Mariluz Chamizo
Producer: María Cancelo
Productora: Grayskull
Productor Ejecutivo: Jesús Álamo
Director de fotografía: Pablo Clemente
Director: Alan Masferrer
Dtora. Producción Digital: Rebeca Garrobo
Dtora. Producción Gráfica: Nuria Mazarío
Título: “VeranONCE”
Pieza: 1 Spots TV 20” y 1 de 10”
Y 2 cuñas de radio 30”, gráfica, digital y RR.SS.
