TBWA\España presenta el equipo de Barcelona liderado por Gonzalo Pulito.

TBWA\España presenta el equipo de Barcelona bajo la nueva dirección general de Gonzalo Pulito, procedente de OMD Spain Barcelona

TBWA\Barcelona ha afrontado un proceso de transformación que comenzó hace unos meses; con la nueva propuesta de valor del Grupo.

Pulito será también máximo responsable de la unidad de Marketing de Precisión, una unidad pionera en una compañía con ADN creativo por el equipo de especialistas en medios, data y programática que ha integrado.

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“El modelo de marketing tradicional, muy centrado en notoriedad no acaba aprovechando las oportunidades de contextualización y segmentación en escala que brinda el escenario actual de medios y tecnología. Desde esta unidad complementamos nuestra oferta de servicios y somos capaces de apalancar la creatividad desde el branding hasta el performance y viceversa».

«La creatividad sigue siendo clave para mejorar el rendimiento de las inversiones, ya que en un escenario tan atomizado potencia y amplifica el impacto de las campañas. La marca y la “memorabilidad” de los activos publicitarios no dejan de ser aceleradores fundamentales en el proceso de conversión.

 

A esta nueva etapa, se suma la incorporación de José Manuel Muries, Clúster Director que asegura en el proceso la suma de valor de los diferentes especialistas. Junto a Zaira Gras, se han incorporado nuevos perfiles en el área de Cuentas que sigue dirigiendo.

Al área de consultoría estratégica se suma en Barcelona Danilo Cascino como Strategy&Innovation Director.

Para Jesús Fuertes, VP de estrategia e innovación del Grupo, “Danilo, por su experiencia y su conocimiento, tiene el perfil adecuado para sumar valor no solo a nuestros proyectos de comunicación, sino también al creciente número de clientes que nos asignan retos de negocio y de innovación a través de nuestra metodología propietaria Disruption”.

Juan García Escudero, CCO y Juan Carlos García, máximo responsable creativo en la oficina de Barcelona, lideran un equipo creativo renovado

. “En Barcelona contamos con un equipo multidisciplinar, con diversos talentos, mucha hambre, juventud y ambición que complementa al equipo de Madrid conformando así una propuesta de valor muy robusta.”, apunta Escudero.

Para Claudia Safont, CEO del Grupo TBWA, “el nuevo modelo por el que apuesta el grupo se basa en la fusión de inteligencia de precisión y creatividad con una metodología propia, con el objeto de ayudar a las marcas al crecimiento disruptivo».

 «Esta nueva propuesta de valor refleja en el estudio de Agency Scope los buenos resultados en relación con la ALTA contribución que aportamos al crecimiento negocio de nuestros clientes. Algo que siempre ha sido valioso pero que se ha convertido en vital hoy en día”.

 

«Potenciamos con estos cambios la capacidad de mapear las fuentes de demanda, identificar las audiencias clave para la consecución de los objetivos de negocio y diseñar la experiencia de contenido de forma ergonómica en función del momento preciso en el que se encuentra cada segmento en su relación con la categoría», señala Gonzalo Pulito.

«Esto nos permite definir el balance entre branding y performance, consiguiendo asignaciones de presupuesto que minimizan ineficiencias y maximizan el impacto en negocio. En definitiva, lo que ofrecemos es la capacidad de orquestar los activos de comunicación y marketing a lo largo de todo el consumer journey.»