El negro mejora la atención hacia los anuncios
La presencia humana es el driver clave del compromiso mejorando un + 5 % cuando hay humanos presentes y + 21% cuando aparecen rostros
Caroline Hugonenc · SVP Research & Insights at Teads.com presentó en #INSPIRATIONAL22 ¿Cómo puede la medición ayudar al ecosistema publicitario más sostenible?.junto a Vince Legros, Head of TeadsStudio.
Caroline Hugonenc Global VP Research & Insights de Teads , The Global Media Platform, señaló los avances en la medición de la atención en #INSPIRATIONAL’22 y cómo puede la medición ayudar al ecosistema publicitario más sostenible junto a VinceLegros ,Head de Teads Studio.
Teads señaló que extiende el AR y concluyó con cómo los insights cambian la creatividad, en los diferentes dispositivos «Las mejores creatividades son las que captan la atención y Teads ofrece perfectas soluciones en CTV»
La presencia humana es el driver clave del compromiso mejorando un + 5 % cuando hay humanos presentes y + 21% cuando aparecen rostros entre un 60 y un 95% del tiempo para el 20% de la muestra
Un sorprendente balance señala que cuando aparece el producto baja la atención al 30 por ciento
Otro dato es que cuando el negro es el color principal en anuncios mejora la atención más del 20% y otro 20% si se usa la noche en los anuncios
Los accesorios mejoran la atención un +6,3% cuando hay elementos de moda, y mejora +4,7 % para vestidos, 4,3% con sombreros y +18 % con anillos
Los mensajes promocionales tienen un efecto amortiguador, y mejora un +8% si no se utiliza la promoción
Los Consumer Insights son claves para mejorar la excelencia creativa señala Kantar que está evaluando y escuchando objetivos por cada país ante la exposición forzada de anuncios con formatos enriquecidos y no enriquecidos del rendimiento de la marca y la percepción de los anuncios, comprensión del mensaje, intención, etc.
Los formatos aprovechan lo aceptado en la parte alta del funnel y destacó el soporte estratégico en optimización de creatividades móviles dependiendo de su ancho de banda y la atención durante la visualización de video durante 1,5 horas según el Atelier Teads Studio, por cliente y agencia , como resumen de una planificación colaborativa de los equipos
«Hacemos talleres de datos de 30 min, 1,5 horas y de 2 horas, para la validación de formatos con participación de los líderes de los clientes, agencias de medios, líderes de agencias creativas «
La AR mejora 31% el recuerdo de marca, usando 3D/AR
Otro dato destacado fue que la AR mejora 31% el recuerdo de marca» usando 3D/AR con mejora del 100% de vinculación a la marca con la Realidad Aumentada omnicanal , Teads Studio ofrece un rastreo por AR y nuevas soluciones CTV que se adaptan perfectamente a las necesidades de la industria resolviendo desafíos del mercado con inventario premium con publishers
Destacó la importancia de una fuente única de acceso multicanal para la mejora creativa , y la prevención del fraude
Teads CTV ofrece un inventario de anuncios instream insertado entre contenido con sonido activado, sin skip , de 15 a 30 segundos con tasas de finalización del 100% totalmente transparente en los informes de las apps de CTV
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