Teads lanza Teads Media Barometer, herramienta de análisis contextual

Para ilustrar el uso de la herramienta, han creado Crónicas Contextuales analizando algunos de los momentos culturales, sociales y deportivos destacados de 2024; desde la gira de Taylor Swift hasta la despedida de Rafa Nadal o las elecciones de EE.UU

Teads lanza Teads Media Barometer, herramienta de análisis contextual que ayuda a las marcas a aumentar la relevancia de sus mensajes. Para ilustrar el uso de la herramienta, han creado Crónicas Contextuales analizando algunos de los momentos culturales, sociales y deportivos destacados de 2024; desde la gira de Taylor Swift hasta la despedida de Rafa Nadal o las elecciones de EE.UU. 

Teads, la plataforma de medios, ha presentado Crónicas Contextuales 2024, un completo análisis del comportamiento de lectura en medios digitales durante los acontecimientos más destacados de 2024. Este recorrido se basa en el Teads Media Barometer, una innovadora herramienta de análisis contextual que utiliza tecnología avanzada para estudiar los hábitos de consumo de contenidos en más de 3.000 medios de comunicación.

Disponible exclusivamente a través de TAM (Teads Ad Manager), esta herramienta 100% cookieless aprovecha el análisis semántico de contenido editorial para proporcionar a las marcas una comprensión profunda de su audiencia. Según Santiago Oliete, Director General de Teads, “tomar el pulso de los contenidos que resuenan entre los lectores de noticias es estratégico para incidir en la relevancia de las campañas y lograr destacar con un impacto significativo”.

El Teads Media Barometer

Con una cobertura del 92% de los internautas en España*, el Teads Media Barometer analiza el comportamiento de millones de usuarios en todo el país. Datos de la 26ª Encuesta Navegantes en la Red (marzo 2024) indican que el 66% de los internautas leen prensa online a diario, mientras que el 54% acceden únicamente a ediciones electrónicas de los periódicos. Estos datos reflejan la importancia del consumo digital como motor de interés social y cultural.

Momentos clave del consumo en 2024

Teads ha aplicado el análisis contextual a grandes eventos de 2024 para ilustrar cómo las marcas pueden optimizar sus estrategias publicitarias:

• Deportes: El interés por la Eurocopa 2024 comenzó a despegar el 15 de mayo, un mes antes del torneo, y se mantuvo hasta el 3 de agosto. Este dato permite a las marcas planificar campañas alineadas con el pico de atención.
• Cultura: La gira de Taylor Swift (Eras Tour) lideró el interés mediático, mientras que artistas como Shakira y Karol G también generaron un volumen significativo de lectura debido a sus giras o anuncios de nuevos proyectos. En contraste, los artistas más escuchados en Spotify, como Myke Towers, Bad Bunny y Feid, no generaron el mismo nivel de conversación en medios.
• Moda: Al comparar las embajadoras de Chanel N5, el análisis reveló que Margot Robbie cuenta con un 41% más de seguidores jóvenes (18-34 años) en comparación con su predecesora, Nicole Kidman. Este tipo de segmentación es vital para ajustar las campañas publicitarias al público objetivo.

Herramienta cookieless para categorización semántica de los contenidos

El Teads Media Barometer no solo identifica los momentos clave de atención, sino que también permite a las marcas conocer en profundidad los intereses de su audiencia. Esta herramienta cookieless se centra en la categorización semántica de los contenidos para conectar con los consumidores de forma más efectiva y sin depender de cookies.

El análisis demuestra que la relevancia contextual es fundamental en un entorno donde las marcas buscan diferenciarse. Para Oliete, “la capacidad de identificar qué contenidos generan más interés permite a las marcas ajustar sus mensajes a los momentos de máxima atención, logrando un impacto mucho más significativo”.

*Fuentes: MMX comScore España, 26ª Encuesta Navegantes en la Red, marzo 2024.