Teads “Las plataformas de compra de medios están dejando de lado a personas con dispositivos de Apple o Safari» 

Pablo Galiana: Global Industry Director de CHC y Bebidas en Teads comenta DMexco en El Programa de la Publicidad

 

«La visión voluntaria de un anuncio genera el doble de impacto que otro de reproducción forzada».

“El contenido de calidad también da un contexto de calidad a las marcas»

“La atención es una métrica prioritaria para predecir el impacto o los resultados de la publicidad en las marcas”

“Entre las claves para generar atención están la calidad del medio en que nos anunciamos»

Se trata de la entrevista a Pablo Galiana, Global Industry Director de Consumer Health y Bebidas, Teads tras la celebración de Dmexco 2022. Hablamos con él sobre los desafíos a los que hace frente una marca para mejorar el desempeño de su inversión en publicidad digital.

“Financiar contenido y periodismo de calidad con la publicidad es una práctica de publicidad responsable es la misión de Teads e invito a reflexionar también a las marcas”.

«En entornos y publishers de calidad  se consiguen los mismos resultados de medios y KPIs que en otras plataformas»,

Cookies:

“Las plataformas de compra de medios están dejando de lado a personas con dispositivos de Apple o Safari» 

“Las plataformas que sirven para comprar medios están priorizando el inventario con cookies, dejando de lado todas aquellas personas que utilizan dispositivos de Apple o que utilizan safari Firefox para navegar por internet”

Sostenibilidad:

«Reducir el peso y duración del anuncio para generar menores emisiones con una campaña digital ”

“Generar menor impacto en emisión de carbono con una campaña digital forma parte de la sostenibilidad y se pueden adoptar prácticas como segmentar a los individuos que se conectan a través de wifi o reducir el peso y la duración del anuncio para generar menor consumo”

Publicidad responsable

“El contenido de calidad también da un contexto de calidad a las marcas»

“Cuando se está en entornos y publishers de calidad consigues los mismos resultados de medios y KPIs que en otras plataformas, pero además esto permite alinear los valores corporativos y de marca con la publicidad”

“El contenido de calidad también da un contexto de calidad a las marcas, es el lugar adecuado para que una marca tenga impacto. Preferimos trabajar en entornos donde un periodista firma sus contenidos, tiene un director o un editor que selecciona los mejores textos, que evita fake news, contenidos de odio y todo aquello que polariza la sociedad”.

“En momentos críticos en los que tenemos que basar nuestras decisiones en la información disponible, vamos a buscarla a esos Publishers con contenidos fiables y de calidad en cada uno de los países.”

Qué diferencia a Teads

«Generar conocimiento del usuario para la marca y ser capaces de medir cada uno de los KPIs de marca o de ventas relacionado con campañas digitales”.

“Nos enfocamos en ayudar y dar acompañamiento a los anunciantes en los desafíos que tiene una marca para que digital se convierta en una fuente de crecimiento; centrándonos en las áreas de Creatividad, Data y Medición. Desde generar la creatividad más efectiva, utilizar la data de manera inteligente para generar conocimiento del usuario al que se dirige la marca o ser capaces de medir cada uno de los KPI de marca o de ventas relacionado con las campañas digitales”.

Creatividad

“Trabajamos en entornos de texto, que llamamos “slow media”

“Todo el mundo quiere saber, como es normal, cuál es la “poción mágica” para conseguir que los anuncios generen ventas. Hay una serie de reglas en las que nosotros confiamos, basándonos en todos los test que hacemos y las creatividades que optimizamos a través de Teads Studio.”

“Somos probablemente la única plataforma de medios digitales del mundo en la cual el 10% de toda la fuerza de trabajo se dedica a labores creativas, a través de Teads Studio, ayudando a cada marca a optimizar su creatividad para que funcione mejor en un entorno digital”

“Trabajamos en entornos de texto, que llamamos “slow media”, lo que hace que haya mucha gente expuesta durante más de 10 segundos a la publicidad, que es lo que tenemos para captar su atención, que se enganche y poder potenciar el impacto”

Medir la atención

“La atención es una métrica prioritaria para predecir el impacto o los resultados de la publicidad en las marcas”

“Entre las claves para generar atención están la calidad del medio en que nos anunciamos»

“La atención es una métrica prioritaria en la que las marcas se van a enfocar, en detrimento de la viewability porque es hasta 3 veces más potente para predecir el impacto o los resultados de la publicidad en las marcas”

“Si sabemos dónde se sitúa la mirada del usuario, podemos llegar a calcular su atención y estimar cuál es el impacto que puede tener en su comportamiento. Estamos trabajando con varios partners para medir cada campaña y que el anunciante puede empezar a predecir cómo va a funcionar”

“Entre las claves para generar atención están la calidad del medio en que nos anunciamos, ya que no todos tienen la misma capacidad para generar atención. Si el scroll es muy rápido, como en redes sociales, la capacidad para generar atención baja».

«La relevancia de un contexto asociado a la marca que se anuncia correlaciona con una mayor capacidad para generar atención.

«La visión voluntaria de un anuncio genera el doble de impacto que otro de reproducción forzada». La creatividad juega también un papel fundamental para generar atención “.