Teads de la mano de OMD mejora los KPI´s de Renault en redes sociales.

Renault, de la mano de su agencia OMD, ha sido uno de los primeros anunciantes en testar el nuevo producto de Teads, inRead Social.

La solución permite a las marcas  hacer uso de sus piezas actuales en RR.SS. y ampliar la cobertura de la campaña, haciendo llegar sus mensajes a los usuarios en entornos de contenido generado por profesionales en los principales medios de comunicación.

 

Renault ha utilizado así dos piezas de vídeo (7” y 15” de duración) del nuevo Renault Clío que ya tenía en RRSS, que testó inRead Social en el entorno de Teads, entre el 6 y el 17 de febrero.

 

Renault_Teads_inRead_Social from Teads ES on Vimeo.

 

El tiempo in-view medio de inRead Social ha sido de casi 8 segundos, superando ampliamente la media de 2 segundos in-view de las piezas de esta misma campaña en RRSS, según datos de OMD. Cada segundo que el anuncio permanece visible en pantalla genera un alto impacto en la atención y en los resultados de eficacia de la campaña.

 

El VTR (view through rate) de la campaña en inRead Social también es mayor, siendo 4,2 veces mayor en el vídeo 15” vs el de RR.SS. Esto es debido a los diferentes hábitos de comportamiento de los usuarios durante el consumo en ambos entornos. En RR.SS. los usuarios suelen hacen scroll o tap por la pantalla a una gran velocidad, pasando a la misma velocidad el anuncio por la pantalla; mientras que la lectura de artículos es más pausada, lo que proporciona a la campaña mayor tiempo para la exposición y para la reproducción del vídeo en pantalla.

 

Todo ello genera una reducción del coste efectivo de la campaña, en concreto, un 82% menos con respecto a la campaña en RR.SS.

 

 

Teads es una plataforma de distribución publicitaria, con soluciones orientadas a obtener resultados en cada una de las fases del consumer journey. Ofrece servicios creativos de valor añadido, a través de Teads Studio, y optimización basada en IA. Teads redefine la publicidad digital, mejorando la experiencia publicitaria para usuarios, publishers y anunciantes.