Teads lanza Teads for Publishers, para aumentar inventario de vídeo y display.

Teads lanza Teads for Publishers, herramienta que  amplía las capacidades de los publishers partner y permite a sus equipos de venta aumentar el inventario de vídeo y display.

Teads, The Global Media Platform, presenta Teads for Publishers (TFP) que permite a los publishers ofrecer experiencias publicitarias únicas en el mercado tanto de vídeo como display. El portfolio de herramientas está diseñado para ofrecer a los publishers la capacidad de aumentar el inventario publicitario y generar ingresos incrementales además de experiencias de usuario de calidad y seguras para la marca.

Teads, que en la actualidad alcanza a más de 1.500 millones de usuarios a través de más del 70% del top 300 publishers editoriales de comScore a nivel mundial, en los últimos 3 años ha ayudado a los publishers a aumentar su inventario de vídeo en más de un 700% y a triplicar la monetización de sus ingresos. TFP (Teads For Publishers) amplia las capacidades de su adserver y su SSP, que permite a los publishers vender, ya sea de forma directa o programática a través de Deals IDs en PMP. Los componentes de la tecnología propiedad de Teads a los que a partir de ahora los publishers partnerts tendrán acceso son:

1. Teads Predictive AI: A través de TFP, los publishers tendrán acceso a la tecnología de IA predictiva de Teads. Dicha tecnología analiza millones de puntos de data diarios de distinta procedencia, como el usuario, el publisher, el anunciante o características contextuales, para predecir en tiempo real cual será la mayor probabilidad de conseguir un KPI determinado, ya sea un visionado, un click, etc. Esto ayuda a mantener un uso más eficiente del inventario de los publishers e impulsa nuevos modelos de venta que incluyen vCPM (CPM visible) o vCPV (coste por visionado completo visible).
2. Teads Studio: Los publishers tendrán acceso al estudio creativo de Teads, que ofrece la capacidad de optimizar las creatividades. Teads Studio utiliza recursos existentes, que modifica adaptándolos al dispositivo móvil para un mejor resultado en esta pantalla, incluyendo elementos interactivos que mejorarán el impacto de la pieza.
3. Teads Audiences: El DMP permite a anunciantes integrar first-party data y aprovechar third-party data para mejorar el targeting e impulsar los ingresos de las ventas directas y programáticas. Los publishers también podrán utilizar herramientas de targeting contextual, que permiten abordar las restricciones de privacidad (como la RGPD) y las limitaciones de los navegadores (entornos sin cookies), así como la first-party data de Teads.
4. Teads Premium Ad Experiences: Todo el portfolio de formatos inRead de Teads, tanto de vídeo como de display, está disponible para la fuerza de ventas directa y programática de los publishers. Estos ya pueden ofrecer a sus clientes formatos publicitarios innovadores, para una buena experiencia de usuario, visible y adaptado al entorno móvil.

 

 

Para Bertrand Quesada, Co-Founder & CEO, Teads: “El panorama actual de la industria publicitaria digital está en constante cambio y evolución. Los Publishers continúan enfrentándose a retos de monetización en múltiples frentes, además de la usurpación de ingresos por parte de los walled gardens. Con la llegada de Teads para Publishers, queremos habilitar a los publishers con las herramientas necesarias para desarrollar un negocio centrado en el anunciante, con soluciones publicitarias que generen resultados específicos que satisfagan los retos más duros del mercado.”