Rosás: «Son más de 90.000 horas de trabajo con más de 1.000 campañas, más de 120 marcas diferentes y más de 156 concursos. Todo ha sido muy intenso y rápido.»
Rafa Fernández de Alarcón Telefónica, «seguimos mirando hacia el futuro con un compromiso firme de conectar personas con tecnología que tenga un componente humano.”
El Club Jurados de los Premios Eficacia 2024 ha celebrado una emocionante gala en la que se ha reconocido la excelencia en la publicidad y la comunicación estratégica. Los ganadores en esta 18ª edición fueron Telefónica, que conmemora su centenario, fue una de las grandes protagonistas, junto con María Dolores Dancausa, CEO de Bankinter, y Víctor Gutiérrez de Tena Essence-Mediacom Premio Eficacia Sub 41 y Jordi Rosàs, distinguido por su destacada trayectoria profesional en el sector creativo.
| Categoría | Ganador | Declaración destacada |
|---|---|---|
| Premio a la Trayectoria Publicitaria de una Marca | Telefónica | «Este premio colectivo refleja 100 años de esfuerzo y dedicación al marketing y la publicidad. Seguiremos conectando la vida de las personas para hacer el mundo más humano.» – Rafa Fernández de Alarcón |
| Premio Eficacia al CEO | María Dolores Dancausa (Bankinter) | |
| Premio a la Trayectoria Profesional | Jordi Rosàs | «Este premio reconoce años de dedicación a la creatividad unida a la estrategia. Estoy muy agradecido por esta oportunidad de seguir defendiendo esta visión.» |
| Premio Eficacia Sub 41 | Víctor Gutiérrez de Tena Catalán , Chief Strategy Officer (EssenceMediacom Spain) | «Este premio es un reconocimiento al trabajo conjunto con empresas y clientes. Agradezco la confianza de todos los que han sido parte de este viaje.» |
Telefónica – Premio a la Trayectoria Publicitaria de una Marca
“No solo celebramos 100 años de historia, -señaló Rafa Fernández de Alarcón, Director de Marca, Patrocinios y Medios de Telefónica- sino que seguimos mirando hacia el futuro con un compromiso firme de conectar personas con tecnología que tenga un componente humano.”
En un año crucial, Telefónica ha recibido el Premio a la Trayectoria Publicitaria de una Marca, coincidiendo con la celebración de su centenario. La compañía ha lanzado campañas memorables con el objetivo de seguir impulsando el progreso de España como país. Rafa Fernández de Alarcón, Director de Marca, Patrocinios y Medios de Telefónica, recogió el galardón y destacó la importancia del rol del CEO en la comunicación de una empresa.
Para Rafa Fernández de Alarcón (Telefónica): “No solo celebramos 100 años de historia, sino que seguimos mirando hacia el futuro con un compromiso firme de conectar personas con tecnología que tenga un componente humano.”
María Dolores Dancausa – Premio Eficacia al CEO
El Premio Eficacia al CEO fue otorgado a María Dolores Dancausa, CEO de Bankinter, por su sobresaliente liderazgo y su capacidad para posicionar a la entidad bancaria como un referente en comunicación estratégica. Bankinter subrayó la importancia de la comunicación para el éxito corporativo.
Jordi Rosàs – Premio a la Trayectoria Profesional
El Premio a la Trayectoria Profesional fue concedido a Jordi Rosàs, reconocido por su sólida carrera en el mundo de la publicidad, con más de 90.000 horas de dedicación a la creatividad y la estrategia. Rosàs ha sido un defensor de la unión entre creatividad y estrategia, siendo un referente en la industria.
Declaración de Jordi Rosàs:
«Recibir este premio es un honor que celebro con todos aquellos que han sido parte de mi trayectoria. La creatividad sin una base estratégica no tiene valor, y esa ha sido siempre mi filosofía.»
Víctor Gutiérrez de Tena (Director de Estrategia en EssenceMediacom España) Premio Eficacia Sub 41:
Víctor Gutiérrez de Tena (Director de Estrategia en EssenceMediacom España) Premio Eficacia Sub 41 ha sido considerado un estratega destacado en agencia creativa, de medios y anunciante…
Para Victor los premios del #ClubJuradosEficacia»Me he acordado de mi familia, de mis padres, de mi hermano, que son los que, al final, siempre están ahí, siempre me han dado esa libertad de ser quien quieras ser y de mi mentor, de mi primer mentor, Ramón Ollé, que me dio la oportunidad de trabajar en esta industria»…
Mesa de Debate: “Las marcas y la eficacia. El papel del CEO”
Durante los Premios Eficacia 2024, se celebró una mesa redonda clave bajo el título “Las marcas y la eficacia. El papel del CEO”. Moderada por Javier Riaño, la sesión contó con la participación de tres destacados líderes del marketing: Rafael Fernández de Alarcón (Telefónica), Gonzalo Saiz (Bankinter), y Gabriela Díaz Guardamino (Iberdrola). A continuación, se resumen los principales puntos abordados en el debate.
Los Temas a Debate:
- El CEO como impulsor de la estrategia de marca
- Rafael Fernández de Alarcón (Telefónica) destacó la importancia del CEO en la comunicación de la empresa, afirmando que el rol del líder va más allá de los números: «El CEO debe hablar el lenguaje de los números, pero también conectar con todas las áreas de la organización, no solo de manera vertical.»
- En su intervención, Fernández de Alarcón subrayó que el CEO debe liderar la visión global de la marca y garantizar que la estrategia publicitaria esté alineada con los valores de la empresa.
- El papel del CEO en la innovación y adaptación al cambio
- Gonzalo Saiz (Bankinter) enfatizó que el CEO no solo debe centrarse en el crecimiento financiero, sino también en impulsar la innovación en la comunicación y adaptarse rápidamente a los cambios del mercado. «El éxito de una marca no radica solo en comunicar bien, sino en ser capaz de innovar y adelantarse a las expectativas de los consumidores.»
- La responsabilidad del CEO en la construcción de confianza
- Gabriela Díaz Guardamino (Iberdrola) habló sobre cómo el CEO es fundamental para construir la confianza de los consumidores y establecer una conexión emocional con el público. «La marca no solo debe comunicar, sino también generar una relación de confianza con sus clientes. El CEO juega un papel crucial en esto, estableciendo una narrativa coherente que resuene con los valores de la empresa.»
- Las relaciones internas y externas del CEO
- Los ponentes coincidieron en que el liderazgo del CEO debe ser integrador, fomentando relaciones transversales dentro de la organización, además de construir vínculos sólidos con los clientes y stakeholders. Según Fernández de Alarcón: «Las relaciones no solo deben ser verticales, sino que el CEO tiene que estar presente en todas las áreas para asegurar que la estrategia se implemente de forma cohesionada.»
La mesa redonda concluyó que el papel del CEO es esencial en la estrategia de marketing y publicidad de una empresa. Los líderes no solo deben centrarse en la eficacia y los resultados financieros, sino también en ser promotores de innovación, construir confianza con los consumidores y guiar una comunicación efectiva que refuerce la identidad de la marca.
El CEO debe ser, además, un puente entre los diferentes departamentos de la empresa, asegurando que la estrategia de marketing esté alineada con el propósito global de la organización.
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