#TendenciasOmnicom. Gabilondo: «la democracia está roñosa». «Hacia un nuevo humanismo sin caer en la frialdad de la técnica».

Iñaki Gabilondo, ha sido el ponente del XII Encuentro de Tendencias Omnicom, “hay que colocarse en modo de ciudadano activo”, concluyó. Gabilondo, ha explicado algunas conclusiones de las veinte entrevistas de su libro ‘Vivir en Vértigo’ a científicos, pensadores y líderes de la tecnología o emprendedores para concluir que «estamos en la lucha por el Big Data» en «una batalla por su control y los mecanismos de respuesta ante la ola de libertad» que afecta a las fakes news o la pornografía infantil…reclamando la vuelta al humanismo, Una lucha que debe ser de la persona y no de la sociedad apelando «a la esperanza frente a las fake news porque el periodismo riguroso no ha muerto».

Gabilondo retrató dos cosas de la sociedad actual «es más excéptica que nunca pero se lo cree todo» . «Es un proceso de infantilización en el que se creen la última milonga que les cuentan». La otra es el proceso de llevar la duda a la sociedad contándole cuentos chinos. El desarrollo de las fakes news ha provocado la desconfianza de la gente lo que es un problema para los que han de vender y un lío porque el destinatario está en estado de alerta y sólo se puede resolver contando la verdad»

«He vivido de la publicidad y la he respetado mucho pero hoy el cuento chino se impone y los dircom han dejado de ser señores que estaban en la frontera exterior de la cúpula y han teñido que ir acercándose a la Dirección».hay que estar en el secreto de la empresa y no vender soluciones que no nos puedan creer, y estar más cerca de los CEOs. Ya no valen aproximaciones con bolitas de colores para ganar votos sino que debemos ir con la verdad. Y eso deben saberlo en las empresas porque si no lo saben el de Publicidad y el de Marketing estarán perdidos si no lo han interiorizado dentro de sus compañías. Los de marketing y publicidad deben trabajar con sus herramientas en la zona de toma de decisiones, para presentarse ante una sociedad desconfiada con un producto de valor capaz de someterse a cualquier test sin mentiras, sin timos porque ya no se puede».

«Un futuro que está produciéndose ahora y por eso el hombre actual debe enfrentarse a él y a un mundo de permanentes cambios, como el del código de barras que cambió por completo las relaciones comerciales pero que si se hubiera anunciado cinco años antes no hubiera sido posible». Sobre cómo afrontarlo descartó el estar llorando, y apostó por «la postura correcta de colocarse en posición activa y abriendo de par en par la mente», «en modo transformación permanente». «Todos los entrevistados hacen una extraordinaria invitación a un nuevo humanismo sin caer en la frialdad de la técnica».

Un mundo en el que antaño «podían imaginar que habría automóviles pero no su impacto porque se ve según va el proceso y nace un nuevo mundo con un salto muy peligroso, con naufragios y perdidas de puestos de trabajo que se perderán aquí pero serán recuperados en otro lado».

Un cambio brutal muy compartida en que «todo está siendo desbordado y cambiando de forma vertiginosa, aludiendo a Sabater para decir «me educaron para un mundo y vivo en otro. Uso destrezas que no me enseñaron y me esfuerzo en mejorar pero me quedo rezagado y sin ninguna seguridad para abordar este juego». Y ante la inquietud universal por el trabajo y el futuro tenemos la pregunta equivocada del ¿qué va a pasar? «y lo que me respondían estos sabios es que estamos en condiciones de discutir a Darwin el proceso evolutivo del ADN, con todas las posibilidades de la tecnología, con unas transformaciones como las posibilidades simultáneas de los cordones umbilicales de una madre embarazada en la universidad de Sevilla y de otra en Nebraska de los que se beneficiaron el hijo de un camionero de Cádiz mientras en Nebraska benefició a un multimillonario».

Gabilondo aludió también a Stephen Hawking, -al que no llegué a poder entrevistar -porque alertaba del «cuidado con la inteligencia artificial para no caer de rodillas ante cualquier novedad que aparezca, porque la condición humana deben imponerse». «Algunos jóvenes deben saber que esto solo es el comienzo de lo que pasará porque creen que con su nacimiento se va a estabilizar pero solo acaba de empezar el partido».

Sobre la falta de liderazgo en el mundo y Europa señaló que cambiar la Europa de los 27 es más difícil y es más difícil encontrar líderes. En la sociedad española se han perdido liderazgos y todo se ha abaratado un poco«.»No podemos decir que haya esa persona en España y Macrón parecía que se iba a comer el mundo… pero quién iba a imaginarse el Brexit en una sociedad de sentido común -de persona mayores y británicas- … y de repente aparece Trump»…

Un cambio en el que se refirió a la falta de talla de los políticos tras una transición capaz de poner de acuerdo a todos los partidos y sindicatos, lo que maravilló a todos los países, y que ahora parece imposible que vuelva a producirse.

«La democracia está roñosa. Los partidos actuales son una antigualla y los parlamentos deben modificarse porque todo esto va a alumbrar una nueva manera de presentarse». Hoy hay más gente de Google o Facebook que de tal o cual partido y un 40% de los votantes americanos estaban más lejos de los partidos que de las personas, lo que puede cambiar también la Política» «Todo va a cambiar a gran velocidad, como con el código de barras, con la naturalidad de una nueva realidad política en que el mapa será diferente y nada será igual». «Este móvil, que es un ordenador -explicó señalando al suyo- es más de 36.000 veces más potentes al del Apollo XIV y va a trasformarlo todo» .

Estamos permanente hablando de liderazgos pero es una nueva sociedad más integrada que tampoco busca un liderazgo caudillista quizá algo más administrativo… Cuando era pequeño cada jefe de Estado tenía un poder omnímodo en su área y eran todos seres individuales capaces de cambiar su realidad: Mao Tse Tun, Stalin, Churchill, de Gaulle, Franco,… cada uno era distinto y cada uno era un ser todopoderoso capaz de transformar la Tierra”.

 

“Una Europa de 27 no es igual que cuando Europa era de 6 y la toma de decisiones era más fácil.Ahora es más difícil encontrar líderes. La sociedad española actual ha perdido liderazgos, no sé porqué. Se ha abaratado todo un poco.  Surgirán, no lo sé, No hemos encontrado a nadie que tenga un foco y luces largas”.”Hace poco apareció Macron pero la realidad es muy compleja y está fuera del alcance. ¿quién iba a imaginar el brexit en el Reino Unido,  la quintaesencia del sentido común, del juicio, la sabiduría histórica,y que iba a meterse en el lío en que se ha metido, que parece una cosa de chiquillos, imposible de imaginar que se les haya ocurrido a personas mayores ¡y británicas!.  Hay una crisis grande y y ahora Macron está deshilachado y de repente aparece Trump en este paisaje… ¿No querías líderes?… pues ahí tienes uno (risas)”

 

«Lo que vaya a pasar será resultado de lo que la gente haga -concluyó- y lo que la gente permita que se haga. En ese juego combinado se van a librar grandes batallas de futuro y hay corrientes, sobre lo que hay que hacer”. “Julian Assange, encerrado en la Embajada de Ecuador en Londres, hablaba de que Internet es el mayor espacio de libertad que nunca se ha producido y al mismo tiempo el mayor espacio de control que jamás ha existido, a través de los datos que hemos regalado olímpicamente. Ahora en cualquier aeropuerto vas a cambiar unas libras y te piden tu correo electrónico. Estamos dando sin parar los datos y hemos terminado haciendo una cesión absolutamente gratuita de todo y ahora ha llegado la guerra por el Big Data».

«En toda la historia de la humanidad ha estado la lucha por el poder . Pero la lucha por el poder ahora es por el Big Data la gran pelea es la obtención del Big Data y, claro, Internet es el mayor ámbito de libertad que nunca se ha conocido pero, al mismo tiempo, un gran campo de batalla por el poder del big data. No sé qué va a ocurrir pero sé que se está librando esa batalla y que esas dos corrientes están luchando ahí.»

«El ser humano están planteando pegas que antes no se planteaba como tener sistemas de control cuando antes era una blasfemia aludir al control, y qué sistemas -cada vez más sofisticados- debe emplear la sociedad para acabar, por ejemplo, con la pornografía infantil… y se están activando mecanismos de respuesta a presunta incipiente e ola de libertad que nadie debía profanar con nada y está produciendose esa batalla que se va a ir viendo sobre el terreno porque no sé lo que va a pasar …»