Teva lanza campaña de concienciación para dejar de fumar con Manifiesto

Manifiesto desarrolla su nueva campaña de concienciación para dejar de fumar, titulada “La Miguelturra para dejar de fumar”

El proyecto involucra a los propios vecinos de Miguelturra, quienes se convierten en los protagonistas de la campaña

La farmacéutica Teva Pharmaceutical Industries ha confiado en la agencia Manifiesto para desarrollar su nueva campaña de concienciación para dejar de fumar, titulada “La Miguelturra para dejar de fumar”. Esta iniciativa busca ayudar a los fumadores a cumplir su propósito de año nuevo: abandonar el tabaco de forma definitiva.

Un concepto creativo basado en «dar la turra»

La campaña parte de una realidad ineludible: tras más de 40 años de campañas antitabaco en España, muchas personas son conscientes de los peligros del tabaco, pero siguen fumando. Con este punto de partida,

Manifiesto decidió abordar el problema desde una perspectiva diferente y con un toque de humor. Inspirados por el nombre de Miguelturra, un pequeño pueblo español que aspira a ser libre de humos en 2030, la agencia creó el concepto “La Miguelturra para dejar de fumar”, jugando con la idea de “dar la turra” para animar a los fumadores a dejar el hábito.

El proyecto involucra a los propios vecinos de Miguelturra, quienes se convierten en los protagonistas de la campaña, transmitiendo mensajes cercanos y reales para inspirar a otros a dar el paso hacia una vida sin tabaco.

Impacto nacional y digital

La campaña, que estará activa durante el mes de enero de 2025, tendrá una fuerte presencia en medios digitales y se difundirá en las principales ciudades españolas: Madrid, Barcelona, Valencia, Sevilla y Bilbao.

Además, incluirá una landing page que ofrecerá recursos y consejos para dejar de fumar, poniendo énfasis en la importancia de buscar el apoyo de profesionales sanitarios en el proceso de deshabituación.

Manifiesto y Teva

Placi Zamora, directora de arte en Manifiesto, destaca el enfoque humano de la campaña: “La Miguelturra para dejar de fumar es una campaña con personas reales que alientan a los fumadores a dar el paso. Es un proyecto que habla directamente a las personas y las conecta desde la cercanía y la creatividad”.

Rafael Borràs, director de Asuntos Corporativos y Acceso al Mercado de Teva, subraya la importancia de buscar ayuda profesional: “Todos sabemos que dejar de fumar es complicado, pero creemos que esta campaña puede marcar la diferencia al involucrar a gente real y cercana que nos recuerda que el apoyo sanitario es esencial en este proceso”.

Ficha técnica de la campaña

• Título: La Miguelturra para dejar de fumar
• Agencia: Manifiesto
• Anunciante: Teva Pharmaceutical Industries
• Sector: Farma
• Contacto del cliente: Clara Compairé Del Río, Carla Sánchez
• General Manager Barcelona: Kelya Ramírez Beltrán
• Business Manager: Mireia Castro
• Business Executive: Marina Salvo
• Chief Creative Officer: Sebastián Sánchez
• Directores Creativos: Driss Abrouk, Paco Castillo
• Directora de Arte: Placi Zamora
• Copywriter: Miriam Fernández
• Productora: BLUA Production House
• Fotografía: Bryan Novak
• Filmmaker: Andrés Rubio
• Título: La Miguelturra para dejar de fumar