Según WARC Media, cinco empresas: Alibaba, Alphabet, Amazon, Bytedance y Meta, atraerán más del 51.9% del gasto publicitario global este año

WARC Media predice que el gasto publicitario mundial duplicará su crecimiento en 2024, alcanzando por primera vez más de $1 billón de dólares. Según WARC Media, cinco empresas: Alibaba, Alphabet, Amazon, Bytedance y Meta, atraerán más del 51.9% del gasto publicitario global este año, con un aumento del 10.7% en sus ingresos publicitarios.

El informe «The Future of Media 2024» está basado en datos exclusivos de WARC Media, hallazgos de diversas investigaciones, incluida la encuesta global del Toolkit del Comercializador de WARC, y análisis de expertos. 

Principales tendencias destacadas en el informe:

El informe «The Future of Media 2024» analiza tendencias en la planificación de medios, inversiones publicitarias y el ecosistema mediático en este contexto.

1. Crecimiento de soluciones publicitarias basadas en IA pero con desafíos: Plataformas de jardín amurallado están expandiendo su influencia gracias a nuevas capacidades basadas en inteligencia artificial (IA), como Advantage+ de Meta y Performance Max de Google. Aunque genera emoción entre los anunciantes, también plantea preocupaciones sobre transparencia publicitaria y el futuro de la publicidad en la web abierta.
2. Declive gradual de la TV lineal: Aunque el consumo de TV lineal (por cable y transmisión) ha disminuido gradualmente, especialmente entre audiencias jóvenes, sigue siendo el medio más confiable. Aunque el gasto publicitario global en TV lineal disminuyó un 5.4% en 2023, WARC prevé una disminución adicional del 1.9% en el consumo de TV lineal en 2024.
3. Medición de atención en una encrucijada: A pesar de la creciente adopción de la medición de atención para evaluar la calidad creativa y mediática, la falta de estándares comunes y evidencia sustancial son barreras para su adopción generalizada. Existe un sesgo hacia los medios visuales en la medición de atención, y se necesita más investigación para comprender cómo funciona la atención en diferentes canales y formatos mediáticos.
4. Crecimiento de la publicidad en juegos: Con una audiencia global de más de 3 mil millones, los videojuegos se han convertido en una forma popular y ubicua de entretenimiento, pero aún son una oportunidad poco aprovechada para las marcas. Se estima que los ingresos por publicidad en videojuegos alcanzarán los $91 mil millones en 2024, convirtiendo a los juegos en el quinto canal más grande por gasto publicitario.