The Trade Desk critica el reciente anuncio de Google sobre Topics

«La última propuesta de Google sobre Topics se limita a un solo canal [su navegador Chrome] y no puede aplicarse a los múltiples dispositivos que la mayoría de los consumidores utilizan para acceder al Internet abierto«

Natalia Papiol, Directora General de The Trade Desk en España explica su punto de vista tras el reciente anuncio de que Google cambiará FLoC por las temáticas que interesan al usuario en su nueva propuesta de Privacy Sandbox. 

«Al igual que con todas las propuestas del «Privacy Sandbox», apoyamos los esfuerzos de Google para desarrollar alternativas respetuosas con la privacidad a la segmentación basada en cookies que ayuden a los anunciantes a cumplir sus objetivos y a ofrecer a los consumidores contenidos publicitarios interesantes y relevantes.

Sin embargo, es importante señalar que la última propuesta de Google sobre Topics se limita a un solo canal [su navegador Chrome]y no puede aplicarse a los múltiples dispositivos que la mayoría de los consumidores utilizan para acceder al Internet abierto.

Esperamos seguir trabajando con Google y otros socios en soluciones que ayuden a preservar el libre acceso a grandes contenidos en el Internet abierto para todos».

Esto significa que los anunciantes se ven restringidos a enfoques de segmentación básicos, lo que limita todo su potencial.

Los usuarios, por su parte, también reciben una experiencia online que no es óptima. 

Será necesaria una iteración adicional para abordar los principales casos de uso de la publicidad y responder adecuadamente a la pregunta de cómo apoyar el intercambio de valor fundamental de internet.

The Trade Desk lideró la creación de Unified ID 2.0, una solución de identidad para todo el sector, un nuevo enfoque de la identidad que refleja el mercado digital contemporáneo para resolver la necesidad de los anunciantes de contar con una solución que les ayude a gestionar la activación, la medición y la frecuencia en todos los canales en los que se puede encontrar a los consumidores. .

Se creó junto con las principales asociaciones y socios del sector para garantizar que todos pudieran disfrutar de las ventajas, desde los editores hasta las agencias y el público en general. 

 

Natalia Papiol, Directora General de The Trade Desk España. 26 de enero 2022

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