McCann Worldgroup ha revelado los hallazgos de sus nuevos estudios Truth About Wellness y Truth About Sustainability en su evento“Truth About a Well World”
Se trata de varios insights incluidos en la nueva investigación de McCann Truth Central, la unidad de inteligencia global de McCann Worldgroup presentados este miércoles en el evento global “The Truth About New World”.
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La Covid-19 ha captado la atención del mundo sobre los riesgos y estragos de la enfermedad, con un efecto importante, aunque menos visible, en la remodelación de las opiniones y la definición de las personas sobre el significado de estar bien.
De hecho, el 80% de la población mundial afirma que su definición de bienestar ha cambiado, con la salud mental emergiendo sorprendentemente como la preocupación sobre salud número uno, incluso por delante de los nuevos tratamientos contra el cáncer y los nuevos enfoques de la inmunidad.
El precio de la pandemia: no solo enfermedad, sino también salud.
Las personas ahora definen el bienestar de forma diferente.
La conferencia, ha contado como orador principal con un representante de las Naciones Unidas, y en ella se han explorado los hallazgos de dos importante nuevos estudios globales del Truth Central: «The Truth About Wellness” (La verdad sobre el bienestar) y «The Truth About Sustainability” (La verdad sobre la sostenibilidad), con un enfoque particular sobre sus implicaciones para los brand marketers y los negocios”.
“Las marcas y las empresas se encuentran en una encrucijada para determinar cuáles son las acciones más importantes que deben tomar, a medida que el mundo recupera su salud y busca un futuro sostenible”, comentó Suzanne Powers, Presidenta global y Directora de Estrategia de McCann Worldgroup.
Con respecto al estudio sobre sostenibilidad, Powers señalaba que así como los líderes gubernamentales en la Conferencia sobre el Cambio Climático de las Naciones Unidas celebrada en Glasgow, no estaban seguros sobre qué compromisos concretos debían asumir contra el cambio climático, tampoco lo están las personas.
Si bien un abrumador 90% de los ciudadanos a nivel global afirma estar dispuesto a cambiar sus acciones para que sean sostenibles, los porcentajes son muy inferiores cuando son consultados sobre acciones específicas.
«Las personas tienen opiniones sobre lo que pueden lograr individualmente que a veces no coinciden con lo que es posible, debido a factores gubernamentales e institucionales», comentaba Laura Simpson, Directora de Inteligencia de McCann Worldgroup y Presidenta de la unidad Truth Central.
También señalaba que los estudios muestran que en los últimos dos años las opiniones de los ciudadanos han cambiado significativamente sobre el papel de los profesionales médicos. La investigación revela que el 43% de las personas a nivel mundial, creen que en algún momento la tecnología eliminará la necesidad de médicos, un fuerte incremento en relación al 20% en 2013 y el 24% en 2015, de individuos que tenían esa opinión.
El estudio Truth About Sustainability revela que el 61% de los españoles dicen estar preocupadas por el cambio climático
En el caso concreto de España, el estudio Truth About Sustainability revela que el 61% de los españoles dicen estar preocupadas por el cambio climático, porcentaje muy a la par en relación al dato global (63%).
Sin embargo, en la segmentación de actitudes que explora cómo se sienten en relación el cambio climático, los ciudadanos en España superan significativamente el índice de sentimiento de impotencia.
En nuestro país, el 46% de los individuos se consideran “testigos preocupados”, es decir, aquellos que se preocupan por el cambio climático pero se sienten impotentes para detenerlo, en comparación con el 39% de ese sentimiento a nivel mundial.
Asimismo, los encuestados en España afirman que la barrera número uno para llevar una vida más sostenible es que las empresas no ofrecen suficientes opciones, mientras que a nivel mundial la barrera número uno es el coste elevado. Las marcas tienen ahora una verdadera oportunidad de mostrar su apoyo y ayudar a las personas a vivir de una manera más sostenible.
Por último, la buena noticia es que: el 91% de los españoles manifiestan estar dispuestos a cambiar algo para vivir de forma más sostenible, siendo los 3 principales cambios que están dispuestos a realizar: el dejar de utilizar plásticos, la compra solo de productos que estén diseñados para utilizarse durante mucho tiempo o reducir a la mitad el consumo de agua que utilizan para su higiene.
