The&Partnership, agencia de medios de GroupM, grupo de WPP, anuncia su fusión con mSix&Partners, su agencia de compra y planificación de medios.La agencia bajo la nueva marca global T&Pmm busca la integración en su estrategia de la Inteligencia Artificial
The&Partnership, agencia de medios de GroupM, grupo de WPP, anuncia su fusión con mSix&Partners, su agencia de compra y planificación de medios. Un movimiento estratégico que supone la creación de una nueva agencia completamente integrada con la Inteligencia artificial, teniendo a ésta como centro de sus operaciones, y que operará bajo la nueva marca global T&Pm.
La Inteligencia Artificial está transformando el marketing, desde la creación de contenido hasta su desarrollo y optimización, pero la naturaleza de la industria publicitaria, compartimentada en silos, ha limitado su total inclusión.
T&Pm promete “conectar el talento y la tecnología para impulsar el crecimiento de la marca” combinando sus capacidades en el área de la creatividad y los medios con la experiencia y la tecnología. El objetivo es ofrecer soluciones de marketing end to end verdaderamente integrales que la agencia ya ha desarrollado para marcas como Toyota y News Corp.
Para el fundador y CEO Johnny Hornby «Mirando hacia el pasado, no sé quién tuvo la idea de separar las agencias creativas y de medios en nuestra industria, pero estoy convencido de que los motivos estaban más relacionados con los beneficios propios que orientados al cliente. Si esa separación alguna vez tuvo sentido, no la tiene hoy en día. Las marcas modernas necesitan conectar ambas cosas, el brillante pensamiento creativo no puede estar separado de los inteligentes sistemas de medios que hacen realidad cada idea, todo puede ser personalizado a gran escala gracias a los avances de la IA.»
El movimiento representa una evolución estratégica a largo plazo de The&Partnership, proporcionando a los clientes respuestas integradas y únicas a sus desafíos de marketing. The&Partnership es una de las redes creativas de más rápido crecimiento a nivel mundial, mientras que mSix&Partners es considerada una de las agencias de medios de más rápido crecimiento de WPP.
T&Pm, con 1.900 personas en cuatro continentes y 45 oficinas en todo el mundo, se posiciona como una «lancha rápida» de la inteligencia artificial de WPP, listo para acelerar el crecimiento en todos sus clientes.
Con motivo de este rebranding, el fundador y CEO Johnny Hornby ha dicho: «Mirando hacia el pasado, no sé quién tuvo la idea de separar las agencias creativas y de medios en nuestra industria, pero estoy convencido de que los motivos estaban más relacionados con los beneficios propios que orientados al cliente. Si esa separación alguna vez tuvo sentido, no la tiene hoy en día.
«Combinar nuestro modelo único con una inversión anual de WPP en Inteligencia Artificial de £250 millones hará que T&Pm esté más que capacitada para ayudar a nuestros clientes a aprovechar esta oportunidad que nos brinda la entrada de la IA en la industria».
Este movimiento supone una evolución estratégica a largo plazo de The&Partnership para proporcionar a los clientes respuestas integradas y únicas a sus desafíos y retos de marketing, y unirá dos agencias ya reconocidas.
Del mismo modo, mSix&Partners, una joint venture con GroupM, es considerada como una de las agencias de medios de más rápido crecimiento de WPP con una gran experiencia en soluciones orientadas a resultados para clientes como EA, easyJet y Calvin Klein y Tommy Hilfiger de PVH.
