El Foro de Marcas Renombradas Españolas, ICEX España Exportación e Inversiones y la Cámara de Comercio de España han presentado hoy la campaña de comunicación internacional ‘Think Again, Think Spain’, creada por la agencia Contrapunto BBDO partiendo de un trabajo de diseño de estrategia realizado previamente por Interbrand.
La difusión de la campaña será sobre todo a través de medios propios de las diferentes entidades.
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“Think again, Think Spain”, se ha presentado esdte viernes con el Ministerio de Industria, Comercio y Turismo., junto a Ignacio Osborne, presidente del Foro de Marcas Renombradas Españolas, María Peña, consejera delegada de ICEX, y José Luis Bonet, presidente de la Cámara de Comercio de España, en una mesa de debate moderada por la periodista Belén Chiloeches.
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La campaña presentada parte del del insight de que la mayoría de las personas solemos tener ideas preconcebidas de otras culturas y otros países, y lo primero que piense un extranjero sobre España sean los los tópicos y estereotipos más superficiales de nuestra cultura. «Así surgió el concepto “Think again, Think Spain” que anima a pensar más allá sobre nuestro país, señaló Héctor Saracho como Head of Strategy de Interbrand .
La campaña invita por tanto a descubrir todo lo que representa España invitando a detenerse y a pensar en ella de una manera diferente a través del valor, las cualidades, el liderazgo y los hitos de nuestras empresas.
Recuperar la confianza en España
Entre sus objetivos también se encuentra recuperar la confianza en España a partir de las fortalezas de su realidad económica y empresarial como destino de inversiones y como socio comercial, palancas clave para la recuperación de la actividad económica y por tanto para superar la crisis económica y social generadas por la pandemia.
Campaña Internacional: s6 mercados y campaña programática de 5 semanas
La iniciativa, está enfocada a un público profesional y empresarial, con capacidad de decisión en los sectores más relevantes de la actividad internacional de nuestras empresas. La campaña está dirigida al mercado internacional y prestará especial énfasis en mercados de alto interés para la economía y las empresas españolas como EE.UU., Reino Unido, Canadá, México, Colombia y Perú. Para estos 6 mercados se llevará a cabo una campaña programática de 5 semanas de duración que gestionará Infinity Media.
La campaña se distribuirá en todos los mercados de habla hispana e inglesa en los que se cuenta con medios propios como la red de Oficinas Económicas y Comerciales y la red de Cámaras de Comercio Territoriales y de Cámaras de Comercio en el Exterior.
Asimismo, se hará un especial esfuerzo en llegar a líderes de opinión y medios de comunicación internacionales, especialmente de Estados Únicos, Reino Unido, Canadá, México, Colombia y Perú, y se apoyará para su difusión en las propias empresas españolas que la protagonizan.
La difusión de la campaña será sobre todo a través de medios propios de las diferentes entidades.
La pieza central es un vídeo en el que, a través de hitos procedentes de fuentes internacionales sobre España y sus empresas, se juega con la “sorpresa positiva” y se anima al espectador a reflexionar sobre una realidad de España muchas veces desconocida por el público tanto nacional como internacional.
El video estará alojado en la web. Esta web actúa como repositorio de materiales y en ella se pueden encontrar 18 gráficas de diferentes ámbitos y sectores y un recopilatorio de hitos de liderazgo del país y sus empresas.
THINK AGAIN, THINK SPAIN 2021
FICHA TÉCNICA: VÍDEO CAMPAÑA
ANUNCIANTE: FORO DE MARCAS RENOMBRADAS ESPAÑOLAS
ICEX ESPAÑA EXPORTACIÓN E INVERSIONES
CÁMARA DE COMERCIO DE ESPAÑA
PRODUCTO: PROYECTO IMAGEN PAÍS
CAMPAÑA: THINK AGAIN, THINK SPAIN
CONTACTO CLIENTE: PABLO LÓPEZ
LUCÍA DEL VALLE
EIMY CAUTERUCCE
CRISTINA EXPÓSITO
MARÍA JESÚS LUENGO
DTOR. GENERAL CREATIVO: CARLOS JORGE
DIRECTOR CREATIVO: GORKA FDEZ. IRISO
EQUIPO CREATIVO: ALEJANDRO BARDERA
MILLÁN PÉREZ
JUAN BONILLA
DTORA. DE MARCAS: PATRICIA MIGUEL
SUPERVISORA DE MARCAS: OANA BUDA
DTORA DE PRODUCCIÓN: GEMA CRESPO
PRODUCER AGENCIA: MELISSA FERRERO
VANESSA CASTRO
EDICIÓN AGENCIA: MARTA PÉREZ-ANTELO
ESTUDIO DE SONIDO: THE LOBBY
PIEZAS: VÍDEO 60”
TÍTULO: THINK AGAIN, THINK SPAIN
AGENCIA DE MEDIOS: INFINITY MEDIA
PAÍS: WORLDWIDE
LANZAMIENTO: 28 DE MAYO DE 2021
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…THINK AGAIN, THINK SPAIN 2021…
FICHA TÉCNICA: GRÁFICAS CAMPAÑA
ANUNCIANTE: FORO DE MARCAS RENOMBRADAS ESPAÑOLAS
ICEX ESPAÑA EXPORTACIÓN E INVERSIONES
CÁMARA DE COMERCIO DE ESPAÑA
PRODUCTO: PROYECTO IMAGEN PAÍS
CAMPAÑA: THINK AGAIN, THINK SPAIN
CONTACTO CLIENTE: PABLO LÓPEZ
LUCÍA DEL VALLE
EIMY CAUTERUCCE
CRISTINA EXPÓSITO
MARÍA JESÚS LUENGO
DTOR. GENERAL CREATIVO: CARLOS JORGE
DIRECTOR CREATIVO: GORKA FDEZ. IRISO
EQUIPO CREATIVO: ALEJANDRO BARDERA
MILLÁN PÉREZ
JUAN BONILLA
DTORA. DE MARCAS: PATRICIA MIGUEL
SUPERVISORA DE MARCAS: OANA BUDA
DTORA DE PRODUCCIÓN: GEMA CRESPO
PRODUCER AGENCIA: MELISSA FERRERO
VANESSA CASTRO
ARTEFINALISTA: DAVID RUBIO
PIEZAS: 18 GRÁFICAS SECTORES
TÍTULO: THINK AGAIN, THINK SPAIN
AGENCIA DE MEDIOS: INFINITY MEDIA
PAÍS: WORLDWIDE
LANZAMIENTO: 28 DE MAYO DE 2021
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FICHA TÉCNICA: WEB CAMPAÑA
ANUNCIANTE: FORO DE MARCAS RENOMBRADAS ESPAÑOLAS
ICEX ESPAÑA EXPORTACIÓN E INVERSIONES
CÁMARA DE COMERCIO DE ESPAÑA
PRODUCTO: PROYECTO IMAGEN PAÍS
CAMPAÑA: THINK AGAIN, THINK SPAIN
CONTACTO CLIENTE: PABLO LÓPEZ
LUCÍA DEL VALLE
EIMY CAUTERUCCE
CRISTINA EXPÓSITO
MARÍA JESÚS LUENGO
DTOR. GENERAL CREATIVO: CARLOS JORGE
DIRECTOR CREATIVO: GORKA FDEZ. IRISO
EQUIPO CREATIVO: ALEJANDRO BARDERA
MILLÁN PÉREZ
JUAN BONILLA
DTORA. DE MARCAS: PATRICIA MIGUEL
SUPERVISORA DE MARCAS: OANA BUDA
CHIEF TECHNOLOGY OFFICER: RAFAEL ZAFRA-POLO
DTOR. TECNOLOGÍA CREATIVA: VÍCTOR MADUEÑO
PIEZA: WEB
TÍTULO: THINKAGAINTHINKSPAIN.COM
PAÍS: WORLDWIDE
LANZAMIENTO: 28 DE MAYO DE 2021
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