La BCMA Spain (Asociación Española de Branded Content) entregó este viernes los PremiosBCMA2020, en una gala online producida por GAME TV y adaptada a las actuales circunstancias en la que, por segundo año consecutivo, se ha querido reconocer el trabajo del sector.
Este reconocimiento, junto con diferentes menciones especiales, y el Premio al mejor #05×10 BCMA del año, se entregaron este viernes en una Gala Online con Juanma Ortega encargado de presentar la Gala en la que se entregaron diferentes reconocimientos. Este era el momento del Premio al Mejor Branded Content del Año…
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El “Premio BCMA al mejor Branded Content del año” fue para “Tienes que verlo», de Wink TTD para VODAFONE.
Para Mireia Pousa, Head of Media and Branded Content Strategy en Naturgy, co o jurado de la IAB … «responde a un insight muy potente de la marca. A pesar de tener un amplio contenido de cine y series, el reto era destacar entre la competencia y resolver un problema cotidiano a la hora de buscar contenido que ver entre tanta oferta, y lo han resuelto a través de la estrategia. El contenido conecta con el consumidor de manera empática, creíble y cercana a través de los propios actores y actrices, con un tono cercano y creíble, de amigos, para dinamizar contenidos. Ha obtenido resultados excelentes y ha generado engagement y relevancia para la marca. Impresionante la explosión de contenidos en RRSS y buscadores».
Cuatro menciones especiales:
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“Momento social”: VECINOOO, de Casanova Agency para XIAOMI
Para Daniel Sánchez Arévalo, guionista y director de cine, como parte del jurado:
“Merece el reconocimiento por cómo se ha adaptado al contexto social, en tiempos de confinamiento, por haber sabido integrar a las personas dentro del contenido y hacer sentir que es de todos y por cómo ha transmitido los beneficios racionales de la marca desde la emoción”.
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“Branded Content con propósito”: La red social social, de &Rosás para Fundación LaCaixa
Para Luis Comajuan, líder de la Comisión de BC con propósito de la BCMA, y executive creative director en Bakery:
«Alma ha logrado generar un espacio de comunicación abierto a nivel social. Toca toda su cadena de valor a nivel marca y está claramente trabajado desde su propósito. Perfecto equilibrio entre colaboradores, celebrities y beneficiaros que hay detrás de las iniciativas, y que son altavoces del contenido de la plataforma. Generan además conciencia y sensibilización gracias a las iniciativas que repercuten directamente en el beneficio de la sociedad.”
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Estrategia más innovadora: “NOT A GAME”, de FCB&FiRe para Movistar
Para Germán Silva, Founder & CEO de PINK LAB™, como jurado por Asociación de Agencias de Creatividad Transformadora:
“Es un proyecto muy valiente, audaz, certero, duro incluso, capaz de abordar el impacto de videojuegos /eSports en el entorno familiar, que tiene como objetivo conectar 2 generaciones desconectadas por una brecha generacional. Es una radiografía social. Un proyecto muy potente al servicio de una estrategia innovadora”
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Construcción de marca: “Hotel Jorge Juan”, de Vanity Fair para Seagram’s Gin
Para Judith Francisco, Presidenta del Club de Creativos:
“Es un trabajo muy completo, lo tiene todo. Estrategia valiente que requiere una apuesta en el tiempo. Se dirige a una comunidad muy cualitativa, construye un espacio imaginario para la marca. Conecta de manera muy íntima con su audiencia, siendo incluso capaz de generar un momento de consumo. Además, su alianza con Vanity Fair le garantiza una perfecta distribución del contenido y una ejecución exquisita.
Se reconoció también el trabajo de los socios de BCMA, entregando el…
Premio al Mejor #05×10 BCMA del año, que fue para “El gran reto solidario”, de BE A LION para El Comité de Emergencia, y que votaron los propios socios.
Cristina Barbosa
Cerró la gala la presidenta de la BCMA, Cristina Barbosa y Directora de marca de Vodafone que agradeció el esfuerzo de todo el sector por seguir trabajando y seguir haciendo Branded Content en estos momentos de recortes presupuestarios.
«La Asociación no ha parado este año, al igual que no lo ha hecho el consumo de contenidos». Barbosa insistió en la necesidad de seguir apostando por esta disciplina que, sin duda, es eficaz, y tiene resultados en el negocio sin perder de vista establecer una rutina de medición.
GALA:
