True agencia de PR creativo de Jungle, lanza en su 5º aniversario , True Social Mapping sobre «Marketing de influencia y reto intergeneracional»
Para Olmo Redondo de True, «solo el 10% de los presupuestos de influencer marketing se dedican a las generaciones más adultas.Sin embargo, en 2030 van a ser el 50% de la población«
Con motivo del 5º aniversario de True, la agencia de PR creativo del ecosistema Jungle ha lanzado un innovador modelo de social mapping. Este modelo combina audiencias intergeneracionales y variables, como la multicanalidad y la viralidad en el Influence Marketing (IM).
El estudio, titulado “Marketing de influencia y reto intergeneracional”, se presentó en una mesa redonda que contó con la participación de destacados profesionales. Entre ellos, Sara Rodríguez, Global Director Social, Advocacy & Influence Marketing de L’Oréal; Ana Moyano, Directora de Marketing de Kolsquare España; Edgard Caro, Periodista y creador de contenido @SensilloConS y Olmo Redondo, Influence director de True, discutieron sobre las nuevas estrategias… que recordaba que Baby Boomers y la Generación X, suman más de 20 millones de perfiles pero solo el 10% de la inversión en IM..
Los Baby Boomers y la Generación X, suman más de 20 millones de perfiles que utilizan las redes sociales de manera similar a los millennials y la Generación Z, pero con un mayor poder adquisitivo. Sin embargo, solo representan el 10% de la inversión en IM. Integrar sus perfiles y comportamientos en las estrategias es esencial para el éxito.
Sara Rodríguez de L’Oréal y Ana Moyano de Kolsquare I B Corp™ junto a Olmo Redondo de True,presentaron en el 5º aniversario de la agencia su True Social Mapping sobre «Marketing de influencia y reto intergeneracional» . Para Redondo, «solo el 10% de los presupuestos de influencer marketing se dedican a las generaciones más adultas.Sin embargo, en 2030 van a ser el 50% de la población»
El modelo, revela en el estudio sobre «Marketing de influencia y reto intergeneracional», busca cómo integrar audiencias de diferentes generaciones en el marketing de influencia. Durante la presentación en una mesa redonda, expertos como Sara Rodríguez de L’Oréal y Ana Moyano de Kolsquare y Olmo Redondo, Influence director de True, discutieron sobre las nuevas estrategias.
Para Sara Rodríguez de L’Oréal Global y Ana Moyano de @kolsquare y Olmo Redondo. «se trata de ayudar a mantener voz poliedrica y consistente con macroinfluncers para tener aspiracionalidad y consistencia con el Awareness»
El True Social Mapping analiza las diversas audiencias para identificar puntos de contacto y maximizar la colaboración con influencers. Este enfoque innovador refleja la necesidad de adaptarse a una audiencia cada vez más amplia y diversa. Además, simplifica el proceso de toma de decisiones y mejora aspectos como la amplificación del alcance, la diversificación del público y la relevancia del contenido.
Para Lorena Javierre, Managing Director de True, el informe no es concluyente, sino que busca profundizar en la conversación social en torno a un desafío que todos desean abordar conjuntamente. El marketing de influencia refleja la sociedad actual: cada vez hay más adultos activos en las plataformas digitales, con un mayor poder adquisitivo. Integrarlos en las campañas de IM representa una oportunidad para mejorar el impacto real en la rentabilidad.
El nuevo modelo de True se centra en la óptima planificación del IM mediante el mapeo “post generacional” del público objetivo, que está formado por múltiples audiencias que coexisten. Esto permite establecer puntos de contacto para impactar a través de la interacción con influencers. El modelo se asemeja a un mapa sísmico, donde las audiencias son los estratos y los influencers son las placas tectónicas que activan contenidos capaces de influir en la sociedad.
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