Trident, la principal marca de chicles sin azúcar de Mondelēz International (Kraft), empresa líder de chicles de adulto en España*, ha dado un giro sorprendente a su nueva gama Twist y presenta un nuevo producto para conectar con las preferencias y estilo de vida de los adolescentes españoles. El lanzamiento de este nuevo producto irá acompañado de una campaña de comunicación 360º que, bajo el claim “El Mundo a tu Rollo”, se dirige específicamente al público adolescente e incluye spot de TV, acciones de sampling en el punto de venta, eventos “word of mouth” y, sobre todo, presencia en Internet y redes sociales. A la hora de ampliar la gama actual, Twist ha querido contar con los propios jóvenes y, por primera vez, Trident ha involucrado a los consumidores en la creación de uno de sus nuevos productos. La marca organizó sesiones con más de 2.400 adolescentes europeos, incluidos españoles, que han participado de manera muy activa a lo largo de todo el proceso de desarrollo, desde la creación del producto y el concepto de la marca hasta la innovación en los sabores, los diseños y el embalaje. Los nuevos Twist se presentan en dos nuevos y originales sabores: Legenderry Berry, una atrevida combinación de frutos del bosque y sandía; y Entertainmint, una deliciosa hierbabuena dulce.
Esta innovación y su pretendido carácter desafiante también están presentes en el envase de este nuevo producto, que incorpora un sistema único de apertura y cierre magnético, mucho más rápido y fácil de abrir y cerrar. Además, el paquete tiene dibujos impresos en su interior, igual que los envoltorios de cada chicle, con diseños que irán cambiando cada seis meses e incorporando otros nuevos, contando historias diferentes, que pueden ser coleccionadas y que despertarán la curiosidad de los jóvenes españoles.
