Durante el 2023, la escena de los creadores de contenido en plataformas como Twitch, YouTube y TikTok ha experimentado un crecimiento sin precedentes

Los streamers en YouTube y Twitch, así como los creadores de contenido en TikTok, se han convertido en auténticos ídolos de masas, estableciendo una conexión única con sus audiencias a través de contenido auténtico y cercano. Este fenómeno no solo representa una forma de entretenimiento en constante evolución, sino también una oportunidad clave para las marcas que buscan llegar a un público más joven de manera efectiva.

El Auge de los Creadores de Contenido en TikTok

TikTok se ha consolidado como una plataforma esencial para las marcas que buscan una mayor cobertura y compromiso con su audiencia. En 2023, ha logrado cifras impresionantes, con más de 127 millones de interacciones y 10,729 mil millones de visualizaciones entre las 240 marcas analizadas.

Este gran crecimiento representa un aumento del 121% en las visualizaciones, evidenciando el poder y la influencia de esta plataforma.

En el corazón de este éxito se encuentran las marcas líderes que han sabido aprovechar el potencial de TikTok para conectar con su audiencia de manera auténtica y significativa. Nude Project, KFC, Druni, Dia y Bershka son ejemplos destacados de marcas que han adaptado su estrategia a las preferencias de su audiencia, generando contenido relevante y auténtico que resuena con los usuarios de TikTok.

Para Marc Carrillo, Chief Client Officer de Epsilon Technologies, el éxito en TikTok radica en la capacidad de las marcas para generar contenido de valor asociado a un territorio específico, adaptando sus campañas al medio y ofreciendo experiencias únicas que resuenen con su audiencia.

Attilio Magurano, Director adjunto de Youplanet, destaca la importancia de un contenido diferencial y relevante, que utilice los códigos de lenguaje de la audiencia y se adapte al canal en el que se aloja.

El Auge de los Streamers en Twitch

La industria del streaming en Twitch ha generado más de 3,000 millones de live views entre enero y diciembre de 2023, un 20% menos respecto al mismo período del año anterior. Aunque este descenso puede parecer significativo, se debe principalmente a un aumento del +15% en el volumen de búsquedas, lo que indica un claro interés por parte del público.

El ranking de views en YouTube y Twitch lo lidera Ibai, seguido de AuronPlay y TheGrefg, entre otros. Twitch sigue siendo el gran generador de contenido en directo, mientras que YouTube destaca por la generación de vídeos resumidos más cortos.

Para Marc Carrillo, las generaciones más jóvenes han sustituido la televisión tradicional por plataformas de streaming, lo que representa una oportunidad única para las marcas de conectar con este público de manera auténtica y relevante.

En resumen, tanto TikTok como Twitch se han convertido en pilares fundamentales del influencer marketing en 2023, ofreciendo a las marcas la oportunidad de llegar a sus audiencias de manera auténtica y efectiva en un entorno digital en constante evolución.