UKOM (IAB UK) , sustituye a Comscore por Ipsos como proveedor de audiencias online .

El organismo de estándares de medición de audiencia online, UKOM ha nombrado a Ipsos como su proveedor de datos, para reemplazar a Comscore a partir de enero de 2021 durante cinco años. 

El organismo de estándares de medición de audiencia online, UKOM ha nombrado a Ipsos como su proveedor de datos, para reemplazar a Comscore a partir de enero de 2021 durante cinco años.

UKOM, organismo conjunto de la Association for Online Publishing y el Internet Advertising Bureau, (IAB) UK, señala que se trata de alcanzar una gama más amplia de segmentación de audiencia, con un nivel más granular de datos, incluyendo día de la semana y hora en lugar de sólo datos mensuales.

También permitirá analizar «por primera vez» la audiencia de campañas publicitarias online, al tiempo que proporcionará un análisis de hábitos en línea de los consumidores por categoría, dispositivo y demografía.

El contrato de cinco años sigue a un proceso de licitación y consulta a la industria. Comscore tenía el contrato desde 2012.

«Reconocemos el creciente deseo de los editores, agencias y anunciantes de una visión más unida de las audiencias online en el Reino Unido. Lo que distinguió el enfoque de Ipsos fue su enfoque en una sola fuente para construir, a través de una rigurosa Encuesta (Establishment Survey) ,  panel de alta calidad de 10.000 consumidores dispuestos a participar en la investigación mediante medidores en múltiples dispositivos«, señaló Ian Dowds CEO de la UKOM (foto).

 

«Esta metodología de Ipsos mide al consumidor individual, no a los dispositivos o navegadores separados, haciendo que los datos sean sencillos y transparentes.»

Liz Landy, jefa global de medición de audiencis en Ipsos señala “querer trabajar con la industria para construir un sistema de medición como punto de referencia global del comportamiento de la audiencia online, tanto ahora como en el futuro en el Reino Unido”, que es el mayor mercado de publicidad online de Europa.