Ultima muestra el poder transformador de perros y gatos con VMLY&R Spain y “más humanos”

Ultima ha lanzado una nueva campaña bajo el lema “Más humanos”  con VMLY&R Spain  como agencia encargada de desarrollar esta campaña cross media en tres mercados principales de Ultima: España, Italia y Francia

Ultima ha lanzado una nueva campaña bajo el lema “Más humanos”. VMLY&R Spain ha sido la agencia encargada de desarrollar esta nueva campaña across media en tres de los mercados principales de Ultima: España, Italia y Francia.

La presentación de esta campaña se ha llevado a cabo en Madrid  con la participación de el escritor, actor y presentador Ángel Martín, así como la psicóloga Patricia Ramírez  junto con otros influencers y medios de comunicación.

Ultima presenta un estudio realizado entre más de 1.100 petparents que demuestra que compartir la vida con un perro y/o gato nos hace más felices, más activos, más generosos y más empáticos.

Con esta campaña, Ultima quiere reconocer el poder que tienen los perros y gatos de despertar el lado más humano de las personas cuando más lo necesitamos.

 

El corto de la nueva campaña, producido por la agencia VMLY&R Spain, se centra en la idea de que compartir la vida con un perro o gato nos hace más humanos. Según datos de un estudio realizado entre más de 1.100 petparents, la presencia de un perro o gato en nuestra vida tiene un impacto significativo en nuestra humanidad.

La campaña se basa en la idea de que todos tenemos una versión mejor de nosotros mismos, una versión más feliz y conectada con los demás. Sin embargo, la sociedad actual es cada vez más deshumanizada. Es en ese momento cuando un perro o gato entra en nuestras vidas y despierta nuestro lado más humano.

La campaña muestra una emotiva historia de la relación de un padre con su hija, en el que los grandes protagonistas son los perros y gatos y el poder que tienen de despertar el lado más humano de las personas, sobre todo cuando más lo necesitamos.

“Más humanos” es la carta de presentación del nuevo enfoque y estrategia de marca.

El mensaje central de Ultima es claro: «Quizás son animales, pero sacan nuestro lado humano». La marca también se compromete a colaborar con aquellos que promueven la adopción, destacando el papel fundamental que juega la Fundación Affinity en esta misión.

La campaña se presenta con una pieza audiovisual de casi 4 minutos, que viene acompañada de versiones de 90″, 60″ y más cortas, que se están difundiendo en televisión lineal y conectada, así como un gran despliegue en redes sociales, influencers y plataformas digitales en los mercados clave. Todo el plan de medios se ha trabajado con Arena Media, agencia de medios de la marca.

“Con #MásHumanos queremos seguir reforzando nuestro liderazgo en los mercados que competimos. Es una campaña que nos permite dar un paso más en la construcción de la marca Ultima, evolucionando su plataforma de comunicación haciéndola más emocional » señala Arnau Clofent, CMO en Affinity Petcare.

FICHA CREATIVA

Agencia: VMLY&R Spain  

Anunciante: Affinity

Marca: Ultima 

Título campaña: Más Humanos 

Sector: Alimentación mascotas

Cliente: Arnau Clofent, Núria Crespo, Alba Ferrer, Manuela Pignata y Jerusa Moura.

Chief Creative Officer: Paulo Areas

Director Creativo Ejecutivo: Manu Diez

Director Creativo: Albert Seguín

Directora de Arte: Marta Serrano

Diseñadora gráfica: Gina Pont

Content Creator: Alex Parramon

Redactores: Carlos Rica y Sheila Carbó

Business Director: Alberto Bel

Dirección de cuentas: Alexandra Garrote

Supervisora de cuentas: Claudia Ruiz